2018-06-26
每一個(gè)設(shè)計(jì)師都需要知道包裝和品牌的發(fā)展趨勢(shì)。
這十種包裝設(shè)計(jì)未來(lái)趨勢(shì)
今天的世界都是關(guān)于建立聯(lián)系的。包裝設(shè)計(jì)作為一個(gè)直接的和物理的連接點(diǎn)和偉大思想的傳播者，比以往任何時(shí)候都更有意義，尤其是現(xiàn)在我們比以往任何時(shí)候都有更多的選擇和競(jìng)爭(zhēng)。
總體上，設(shè)計(jì)行業(yè)正在迎接這一新格局所帶來(lái)的挑戰(zhàn)。品牌在市場(chǎng)和消費(fèi)者生活中的位置肯定更大膽和更有力。
他們希望直接與人們交談，以促進(jìn)更緊密、更感性的關(guān)系，而在包裝設(shè)計(jì)方面，有一個(gè)明確的舉措，即更大膽、更多樣化、更單一、更自信的設(shè)計(jì)，更好地反映和傳達(dá)品牌的宗旨和信念。
技術(shù)一直是改變我們與品牌和彼此聯(lián)系方式的最大因素，各個(gè)行業(yè)的品牌都不得不考慮如何表達(dá)技術(shù)對(duì)我們?nèi)粘Ｉ畹挠绊懙牟粩嘧兓?br />
這一變化可能在零售業(yè)中最為明顯，在那里，我們可以看到，品牌正被逼著尋找新的、有創(chuàng)意的方式，將數(shù)字世界和實(shí)體世界結(jié)合在一起。這些品牌比以往任何時(shí)候都更需要確保-跨越所有渠道-一個(gè)強(qiáng)大的、沉浸式的存在，能夠無(wú)縫地優(yōu)化新的、直觀的和理想的設(shè)計(jì)，從以身份為中心的包裝設(shè)計(jì)開(kāi)始。
真正的文化洞察力使我們能夠理解未來(lái)，以及消費(fèi)者的需求將如何變化。
設(shè)計(jì)對(duì)文化變革的影響日益重要。最好的設(shè)計(jì)師能夠從他們周圍的世界中汲取靈感，導(dǎo)航和理解白噪音，從而創(chuàng)造出真正清晰、原創(chuàng)和面向未來(lái)的東西。
趨勢(shì)來(lái)來(lái)往往，但真正的文化洞察力使我們能夠理解未來(lái)，以及消費(fèi)者需求將如何變化。作為設(shè)計(jì)師，我們有能力說(shuō)明這種變化真正意味著什么，以及它對(duì)品牌、產(chǎn)品、服務(wù)和社會(huì)的影響。
那么，包裝設(shè)計(jì)的未來(lái)是什么樣子呢？這里有10個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)變，顯示了包裝的不斷發(fā)展的作用-我相信這些將產(chǎn)生最大的影響創(chuàng)造性，文化和商業(yè)。
01.增加個(gè)性化
隨著社會(huì)對(duì)生活方式和聯(lián)系的日益重視，我們看到為個(gè)人設(shè)計(jì)的巨大變化-但規(guī)模很大?？煽诳蓸?lè)的名字標(biāo)簽是一個(gè)啟示，但消費(fèi)者已經(jīng)在尋找進(jìn)一步個(gè)性化概念的方法。
他們正在尋找新的靈感，新的可能性和新的經(jīng)驗(yàn)，以塑造自己的生活，同樣，與他們選擇的品牌互動(dòng)。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，與消費(fèi)者在日益平等的關(guān)系中進(jìn)行接觸和合作才是真正的挑戰(zhàn)。
然而，它也提供了一個(gè)令人興奮的新機(jī)會(huì)來(lái)創(chuàng)造未來(lái)-而不僅僅是為消費(fèi)者，具有非常理想的、個(gè)性化的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品體驗(yàn)，加上強(qiáng)大的設(shè)計(jì)師的美感。
02.破解黑客結(jié)構(gòu)
在所有品牌領(lǐng)域，科學(xué)突破正被轉(zhuǎn)化為正常和日常的理解。更具體地說(shuō)，我們看到自然和科技繼續(xù)融合，提供我們從未想過(guò)可能的復(fù)雜選擇。
從為截肢者創(chuàng)造假肢到重新設(shè)計(jì)食物來(lái)源，革命性的創(chuàng)新將迅速改變我們的生活方式、功能以及與品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的互動(dòng)。
品牌和設(shè)計(jì)將是至關(guān)重要的，使這些新的提議和激進(jìn)的創(chuàng)新有形和可取。通過(guò)設(shè)計(jì)新的植物品種來(lái)創(chuàng)造更健康的食物，減少土地和水的消耗。
包裝設(shè)計(jì)的美妙之處在于，它清楚地展示了該產(chǎn)品的天然來(lái)源，但也有其不同之處。它提供了一個(gè)大膽、簡(jiǎn)單的圖標(biāo)，展示了雞蛋中的一種植物。這是一種直接的、縮手縮腳的方法，但仍然完全是美食家。
03.自然變形
紙板可以用來(lái)困住，就像飲料是用什么做的。
新的結(jié)構(gòu)概念，再加上材料和技術(shù)的創(chuàng)新，正在改變消費(fèi)者對(duì)物質(zhì)形態(tài)的看法，引導(dǎo)品牌和文化作為一個(gè)整體的新方向，因?yàn)槲覀儾豢杀苊獾匾獜奈覀兘裉熘赖钠放圃O(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向明天的生物模仿。
納米技術(shù)可能意味著我們會(huì)找到方法整合“活”包裝選項(xiàng)(尤其是對(duì)于食品)，這些選擇將隨著產(chǎn)品的消耗而縮小，并為我們提供創(chuàng)新的運(yùn)輸、儲(chǔ)存和再利用材料的方法，多面或更靈活的結(jié)構(gòu)和交付方法，如無(wú)人機(jī)，將成為現(xiàn)實(shí)，或者至少只是未來(lái)包裝設(shè)計(jì)中需要跨格式和多渠道工作的諸多考慮之一。
04.尺度創(chuàng)新
品牌仍然需要在大眾市場(chǎng)上取得成功，但必須越來(lái)越多地解決道德、社會(huì)、政治和道德問(wèn)題?？沙掷m(xù)性至關(guān)重要。壓縮氣溶膠格式已開(kāi)始解決可移植性和縮放問(wèn)題，但我們正在尋找更少的標(biāo)準(zhǔn)化材料和結(jié)構(gòu)，更注重智能的，可持續(xù)的設(shè)計(jì)思想。
品牌應(yīng)該通過(guò)品牌和包裝設(shè)計(jì)來(lái)滿足這一新的需求，因?yàn)樗蔷哂姓嬲凉摿Φ木哂袆?chuàng)新生命力的具有挑戰(zhàn)性的設(shè)計(jì)。可口可樂(lè)專門為亞洲市場(chǎng)設(shè)計(jì)的“第二生活帽”(Second LifeCapes)套裝，專注于包裝結(jié)構(gòu)，展示了如何將塑料瓶轉(zhuǎn)化為有用的物品-從畫(huà)筆到胡椒磨坊和卷筆刀。
05.分享故事
品牌需要重新關(guān)注他們?nèi)绾蝿?chuàng)造、分享和幫助我們體驗(yàn)他們的故事，使他們?cè)谌蚝偷胤綄用娑季哂邢嚓P(guān)性和獨(dú)創(chuàng)性。
最令人難忘的品牌故事是那些在他們所做的每一件事上都發(fā)展出一個(gè)原創(chuàng)的故事，通過(guò)一個(gè)新的和獨(dú)特的視覺(jué)和文字故事跨越所有的接觸點(diǎn)-從地點(diǎn)到包裝。通過(guò)這種方式，故事以一種真正的創(chuàng)新和理想的方式被賦予了生命，創(chuàng)造了深刻、持久和情感共鳴的品牌宣傳和聯(lián)系。
06.體驗(yàn)這一刻
我們希望我們的產(chǎn)品能夠通過(guò)一次又一次的品牌體驗(yàn)，提供一種新的發(fā)現(xiàn)感和意義。在包裝本身的品牌架構(gòu)中創(chuàng)造一種體驗(yàn)和一個(gè)動(dòng)態(tài)的品牌世界-通過(guò)圖形、結(jié)構(gòu)或復(fù)制-更大程度上是一種挑戰(zhàn)，但這才是真正的聯(lián)系和品牌購(gòu)買的謊言。
飲料類別一直突破了這里的界限，但隨著人們對(duì)沉浸式品牌體驗(yàn)的渴望與日俱增，所有行業(yè)都需要在包裝設(shè)計(jì)中找到意想不到的、鼓舞人心的方式來(lái)提升體驗(yàn)。
07.工藝
手工渲染仍然非常流行，通過(guò)手工制作的字體和插圖來(lái)展示人類的觸覺(jué).我們可能生活在3D打印機(jī)的時(shí)代，但傳統(tǒng)的學(xué)校手工藝正在興起，傳統(tǒng)的美學(xué)和印刷工藝正被用來(lái)掩蓋大規(guī)模生產(chǎn)。大品牌開(kāi)始以小品牌的心態(tài)思考-這種行為轉(zhuǎn)變現(xiàn)在正成為主要驅(qū)動(dòng)力，主要原因是消費(fèi)者過(guò)度負(fù)擔(dān)和懷疑。
然而，我們現(xiàn)在需要重新定義和重新解釋工藝的真正含義，以及它在新的和有洞察力的觀眾面前的外觀。它不是試圖通過(guò)添加一個(gè)“工藝”或“手工”標(biāo)簽來(lái)提供一個(gè)真實(shí)性的印章，而是通過(guò)創(chuàng)建新的品牌和視覺(jué)表達(dá)來(lái)建立一個(gè)新的連接層次。最終，這將提供人們開(kāi)始渴望的本質(zhì)差異，這意味著新的工藝迭代將變得更加可取。
08.首演
它不只是理解什么是首映式，它有許多不同的偽裝和戰(zhàn)術(shù)，但它真正意味著什么對(duì)個(gè)人品牌。
首映式需要?**用強(qiáng)大的創(chuàng)造性思維來(lái)識(shí)別和驅(qū)動(dòng)真正的差異，接觸到更多樣化的觀眾，并通過(guò)建立新的欲望表達(dá)方式為品牌創(chuàng)造新的場(chǎng)合。
它歸結(jié)為以正確的方式增加價(jià)值，并利用設(shè)計(jì)和創(chuàng)造力來(lái)驅(qū)動(dòng)差異，創(chuàng)造一個(gè)未來(lái)的定義，不僅僅是關(guān)于地域或文化，一個(gè)價(jià)格點(diǎn)或模仿提供。嘉士伯的限量版雅各布森古董三部曲并不是說(shuō)“可能是世界上最昂貴的啤酒”，而是要真正突破我們對(duì)啤酒的期望。
它還挑戰(zhàn)高檔葡萄酒行業(yè)，展示嘉士伯的創(chuàng)新和釀造能力與瓶和圖形設(shè)計(jì)相匹配。每個(gè)標(biāo)簽都是由丹麥著名藝術(shù)家或設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的。它完美地喚起了品牌的故事和傳統(tǒng)。
09.在線/離線零售設(shè)計(jì)
品牌需要進(jìn)一步重新定義他們的方法來(lái)匹配消費(fèi)者。
動(dòng)機(jī)，并接受一個(gè)更明確的分割和設(shè)計(jì)方法之間的在線和離線購(gòu)買。通過(guò)創(chuàng)造有效的，可取的和鼓舞人心的設(shè)計(jì)，無(wú)論是在貨架上還是網(wǎng)上，品牌將更好地與他們的消費(fèi)者聯(lián)系，反過(guò)來(lái)，在未來(lái)更多的購(gòu)物方式連接。
它是關(guān)于如何，通過(guò)正確的途徑，品牌空間，并了解品牌包裝和設(shè)計(jì)的作用，品牌可以加強(qiáng)他們的所有權(quán)，無(wú)論是過(guò)道和互聯(lián)網(wǎng)。包裝重新設(shè)計(jì)正是為了實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，與一個(gè)干凈和更明確的標(biāo)志，集中在包，以幫助促進(jìn)貨架突出和數(shù)字互動(dòng)。
10.可持續(xù)性和二次使用包裝
可持續(xù)性現(xiàn)在應(yīng)該是包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)組成部分，而不是事后考慮一下或者補(bǔ)充一下。品牌需要采取大膽的步驟，以確保具有高度影響力和鼓舞人心的執(zhí)行，其中包括倫理、教育和環(huán)境方面的考慮。
滿足未來(lái)需要和愿望的新的、有效的、適應(yīng)性強(qiáng)的解決辦法必須是一個(gè)優(yōu)先事項(xiàng)。重要的是，可持續(xù)設(shè)計(jì)不一定要看起來(lái)可持續(xù)。相反，我們面臨的挑戰(zhàn)是以一種真正可取的方式表達(dá)可持續(xù)性，使其能夠獲得吸引力，并?**其能夠改變品牌和消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)美學(xué)的看法。
這不一定是創(chuàng)造未來(lái)的廢物或更多的包裝來(lái)回收，而是聰明，可持續(xù)的整體和二次使用的解決方案。我們已經(jīng)看到過(guò)一兩個(gè)關(guān)于第二生命包裝的很好的例子，比如高露潔的學(xué)校教育海報(bào)，但是第二生命，特別是第二次?**用包裝，現(xiàn)在是一個(gè)關(guān)鍵的可持續(xù)性領(lǐng)域，需要?jiǎng)?chuàng)造性的擁護(hù)者。
我們與品牌的消費(fèi)和聯(lián)系方式正在迅速變化。包裝設(shè)計(jì)需要變得更加流暢，以用戶為中心，移情和進(jìn)步。如果我們抓住這個(gè)偉大的想法，把它和未來(lái)的重點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，用包裝設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)它，我們將能夠以真正革命性和相關(guān)的方式來(lái)迎接這些新的文化轉(zhuǎn)變。
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