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一眼就能辨認(rèn)出來的包裝設(shè)計是品牌經(jīng)理最有價值的工具之一。你是否通過顯眼特色標(biāo)志比如耐克Swoosh或麥當(dāng)勞的黃金拱門，或者通過利用品牌色彩包裝有助于產(chǎn)品在競爭的海洋中引起注意。

但是，當(dāng)一個品牌足夠大時，它就有能力獲得創(chuàng)造性，并不時改變其包裝設(shè)計，如下面包裝設(shè)計五個例子所顯示的那樣。

01. 拉科斯特拯救我們的物種
拉科斯特的最新活動慶祝10種瀕危物種
拉科斯特的微笑鱷魚是最廣泛認(rèn)可的品牌動物之一。但是，那些能讓更多的能見度更高的物種呢？拉科斯特最近的一次宣傳活動中，快樂的鱷魚被一些地球上最瀕危的物種所取代。有10個不同的物種，出現(xiàn)在限量版的馬球衫系列上。
一個巧妙的轉(zhuǎn)變是，每一個主題的襯衫數(shù)量都與那些仍然生活在野外的物種的數(shù)量相對應(yīng)。例如，有450只帶有阿內(nèi)加達(dá)巖鬣蜥標(biāo)志的馬球，只有30只帶有伏基塔-一種海豚。從銷售中獲得的利潤將用于保護(hù)其特色物種。

02.海龜們給彩虹
以顏色光譜聞名，口號甚至寫著“品嘗彩虹”，在慶祝2016年驕傲的時候，他決定采用單色設(shè)計。它是如此成功，以至于該品牌為2017年的驕傲而重復(fù)了整整一個月的活動。
這種無色設(shè)計背后的想法是，在慶祝同性戀自豪感時，應(yīng)該只有一條彩虹，所以這個甜美的品牌讓位，讓游行占據(jù)了舞臺的中心。
聰明，醒目，進(jìn)步，這是一個完美的例子，一個品牌調(diào)整其現(xiàn)有的形象，以適應(yīng)一個事件。其他品牌也要注意：這就是你的做法。

03.火星相信
馬爾斯支持球迷的貝利夫運動
自2006年以來，火星的轉(zhuǎn)變一直是一場斷斷續(xù)續(xù)的運動。旨在支持英格蘭足球隊在2016年歐洲杯在法國，最新的相信包裝是支持的大規(guī)模媒體運動跨越數(shù)字平臺。
火星品牌經(jīng)理格雷格·肯特(Greg Kent)表示：“我們的”火星信念“運動認(rèn)識到了消費者真正參與賽事的重要性，這一點在我們的策略中得到了體現(xiàn)-從限量版包裝，到電視創(chuàng)意和數(shù)字參與?！?br />
04.可口可樂共享可樂
和這場天才運動分享一杯可樂
可口可樂的巨大份額或許是品牌史上最成功的產(chǎn)品重新設(shè)計之一?？煽诳蓸返娘L(fēng)格和色彩已經(jīng)被立即識別，這家軟飲料公司決定將注意力集中在一個社交主題上，以便更多地將自己的名字傳播出去。
通過將瓶身一側(cè)的可口可樂替換為該國250個頂級品牌之一(包括通用昵稱和頭銜，以確保所有人都能感受到包括在內(nèi))，消費者感受到了與這個標(biāo)志性品牌的無與倫比的聯(lián)系。

05.KitKat YouTube破解
在YouTube上休息一下
如果我們說“休息一下”，你們中的大多數(shù)人很有可能會立即以“有一只小貓”的反射回答。然而，2015年，隨著巧克力手指小吃改名為YouTube，這一切都暫時改變了。
作為英國60萬家酒吧有限運營的一部分，YouTube的突破是雀巢和谷歌(Google)合作的一部分。隨著谷歌傾向于以甜零食命名其操作系統(tǒng)，這一改名突然變得有意義了。

06.貝克啤酒藝術(shù)
先鋒藝術(shù)家從貝克那里得到他們需要的支持
早在2012年，流行飲料品牌貝克的啤酒就在貝克的皮爾斯納瓶275毫升的標(biāo)簽上展示了四位世界頂級人才，從而為藝術(shù)家們提供了支持。
“我們總是希望支持那些從事真正有趣和開創(chuàng)性工作的藝術(shù)家。這些工作一開始可能沒有人注意到，但也不能被忽視。
這種臨時的重新設(shè)計是啤酒長期支持創(chuàng)造性人才的眾多舉措之一。通過其藝術(shù)標(biāo)簽倡議，一款應(yīng)用伴隨著這項運動，允許用戶創(chuàng)作自己的藝術(shù)品。