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中國(guó)廣告主為何舍不得在廣告創(chuàng)作上花錢(qián)？

2018-04-29

舍不得在廣告創(chuàng)作上花錢(qián)

中國(guó)人居室裝修很少愿意為設(shè)計(jì)付費(fèi)的。買(mǎi)材料多貴都舍得，為設(shè)計(jì)付費(fèi)卻難上難。

廣告片是品牌廣告的戰(zhàn)略訴求的一個(gè)重要輸出方式，在互聯(lián)網(wǎng)媒體大行其道的今天，電視廣告的作用仍然不可撼動(dòng)。

拿2000萬(wàn)元請(qǐng)明星做廣告的，說(shuō)明企業(yè)在廣告上肯花錢(qián)，認(rèn)可廣告是對(duì)品牌的一種長(zhǎng)線(xiàn)投資。

但拿2000萬(wàn)元請(qǐng)明星，卻只舍得拿100萬(wàn)元做一支廣告片的企業(yè)也不少，這是本末倒置的。

廣告片的重點(diǎn)是在于核心沖突點(diǎn)的提煉，并將沖突點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意的表達(dá)，明星是意見(jiàn)領(lǐng)袖，只起到輔助作用，如果沒(méi)有核心沖突信息，缺乏創(chuàng)意，過(guò)分追求明星，那就是南轅北轍了。而且，這么做一點(diǎn)也不省錢(qián)。缺乏創(chuàng)意不突出，廣告片就不突出。廣告片不突出就意味著不能引起消費(fèi)者的注意。

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萬(wàn)域包裝研究院/分享本文摘自/葉茂中

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