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創(chuàng)意不是小點子，優(yōu)秀的創(chuàng)意可以長久延伸



天貓雙十一，就是一個好創(chuàng)意，選擇這個時間段一方面也是拉動了電商淡季的銷售，同時搶在了線下實體店年末大促之前。這解決了電商平臺需要在淡季拉動銷量但又面臨即將到來的線下大促（如圣誕、元旦等節(jié)日）的沖突，并且，這個雙十一可以做很久，甚至可能成為一個媲美傳統(tǒng)節(jié)日的促銷狂歡節(jié)。

可以延伸的好創(chuàng)意是大創(chuàng)意，不可以延伸的創(chuàng)意是小創(chuàng)意，雖一“大”一“小”之分，兩者之間卻有著天壤之別。

大創(chuàng)意的橫向延伸性決定了你能否迅速解決沖突。新品牌誕生之初，首先要解決的就是如何快速和消費者熟悉起來的沖突。這就需要品牌創(chuàng)意能被應用于所有和消費者接觸的地方，讓人們在密集且一致的營銷轟炸中產(chǎn)生信任感和親切感。也就是大創(chuàng)意必須能在一個時期內(nèi)，被自然地運用于產(chǎn)品、包裝、傳播、推廣等各營銷環(huán)。

大創(chuàng)意的縱向延伸性決定了你能否長期解決沖突。完成了從陌生到熟悉，品牌則需要在未來不斷讓自己從熟悉變?yōu)樾迈r。這并非要求品牌摒棄原有的因素，重新改頭換面，而是在保持品牌基因的前提下，為品牌帶來新鮮的因子，使得創(chuàng)意能在

1年、2年10年、20年乃至更長的時間中，堅持同一個主題、同一個風格、同樣的核心價值，但具體的表現(xiàn)方式卻可以隨著時代潮流作出改變。

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萬域包裝研究院/分享  本文轉(zhuǎn)載/葉茂中