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品牌包裝設(shè)計(jì)師你必須知道品牌崛起有四個(gè)關(guān)鍵要素！

分享/萬(wàn)域包裝研究院  轉(zhuǎn)載/葉茂中  

解決沖突的二個(gè)層面

 
物質(zhì)層面和精神層面
而在本書(shū)開(kāi)篇，我們就著重強(qiáng)調(diào)了——產(chǎn)品解決短期沖突，品牌解決長(zhǎng)期沖突
 
產(chǎn)品解決短期沖突
——直面產(chǎn)品時(shí)，要放大產(chǎn)品的利益點(diǎn)，食物就必須拍的誘人，健康就必須科學(xué)的展示依據(jù)；首飾就必須精致；洗發(fā)水的頭發(fā)就該長(zhǎng)，順，亮……
 
品牌解決長(zhǎng)期沖突
——和消費(fèi)者進(jìn)行靈魂溝通的時(shí)候，就要洞察人內(nèi)心的沖突，要長(zhǎng)久持續(xù)的和消費(fèi)者保持溝通，品牌必須有內(nèi)核，有精神價(jià)值……
 
當(dāng)我們面臨消費(fèi)者時(shí)，不僅要判斷消費(fèi)者是誰(shuí)，更要判斷清楚消費(fèi)者在什么時(shí)間面臨什么沖突。該產(chǎn)品上的時(shí)候，就放大產(chǎn)品；該品牌發(fā)力的時(shí)候，就讓品牌散發(fā)光芒；但物質(zhì)和精神更該是和完美的組合體，物質(zhì)精神兩手都要抓，兩手都要硬，才能解決消費(fèi)者左腦和右腦的沖突，完整的占領(lǐng)消費(fèi)者的口袋和腦袋。
 
品牌崛起有四個(gè)關(guān)鍵要素：
 
偉大的產(chǎn)品創(chuàng)意形象
意義深遠(yuǎn)的核心價(jià)值
持續(xù)強(qiáng)勢(shì)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
數(shù)量可觀的傳播廣告
 
偉大的產(chǎn)品創(chuàng)意指的就是產(chǎn)品的物質(zhì)屬性；
意義深遠(yuǎn)的核心價(jià)值就是指品牌的精神屬性；

相對(duì)應(yīng)馬斯洛需求理論的兩個(gè)基本層面（功能性和情感性），我們就可以充分理解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)無(wú)非就是兩個(gè)層面的競(jìng)爭(zhēng)：一個(gè)是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，一個(gè)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。解決沖突的手段也無(wú)非是兩個(gè)途徑：一個(gè)靠物質(zhì)訴求，一個(gè)靠精神訴求。