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包裝設(shè)計(jì)中要正確地運(yùn)用色彩
2016-04-16
產(chǎn)品本身的一些屬性直接關(guān)系到包裝的色彩，產(chǎn)品包裝的色彩的應(yīng)用要以產(chǎn)品的自然屬性為基礎(chǔ)，只有兩者統(tǒng)一起來(lái)，才能與消費(fèi)者一拍即合，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

產(chǎn)品屬性是產(chǎn)品本身固有的性質(zhì)，不同的產(chǎn)品，其屬性存在差異性，進(jìn)一步說(shuō)，傳播的載體、受眾群體、傳播手段等都不同。同一類產(chǎn)品，在功能訴求相同的情況下，就要依靠情感訴求拉近與消費(fèi)者的關(guān)系。情感訴求要求要從消費(fèi)者的心理出發(fā)，抓住某一類人群的情感特點(diǎn)，因?yàn)椴煌褡濉L(fēng)俗習(xí)慣、愛(ài)好、禁忌以及年齡等的不同，對(duì)色彩的感覺(jué)也是不一樣的，比如說(shuō)：兒童人群的心理特征、青少年人群的心理特征、中老年人群的心理特征，分析他們的生活習(xí)慣、社會(huì)階層、文化背景等等，抓住他們的差異性，結(jié)合不同色彩的屬性特征;比如紅色、黃色、綠、橙色等等，不同色相的應(yīng)用，帶給受眾者不同的視覺(jué)感受，分析受眾群體對(duì)色彩需求的興奮點(diǎn)，最大限度的提高性感訴求。比如：現(xiàn)在要對(duì)一種餅干的進(jìn)行包裝，首先必須考慮的就是面對(duì)那類人群的，是普通的民眾還是有一定社會(huì)地位的有錢(qián)人，是知識(shí)分子還是年輕的、時(shí)髦的女郎等，只有有了這個(gè)方向，才能選擇合適的色彩傾向，設(shè)計(jì)出適合人類視覺(jué)感受的作品。

在滿足產(chǎn)品功能需求的前提下，從其高情感訴求為著重點(diǎn)，深入消費(fèi)者的內(nèi)心，把產(chǎn)品與某一類消費(fèi)群體的要求緊密相連，達(dá)到最大限度的認(rèn)知效果。這樣不僅滿足了消費(fèi)者的功能需求，而且還增加了產(chǎn)品的心理附加價(jià)值，從而滿足商品包裝設(shè)計(jì)的最終目的。




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