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桑葚黑芝麻丸包裝，第一眼的感覺(jué)是“實(shí)在”。而是把能說(shuō)的賣(mài)點(diǎn)幾乎都堆在了正面。如果用萬(wàn)域設(shè)計(jì)的包裝理論“好看、好記、好覿”來(lái)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)分析，它在“好賣(mài)”這個(gè)維度上下了很大的功夫，甚至可以說(shuō)是“賣(mài)點(diǎn)驅(qū)動(dòng)型”包裝的典型代表。但在“好看”和“好記”上，有一些地方值得細(xì)說(shuō)。

先說(shuō)“好賣(mài)”。好賣(mài)的核心是購(gòu)買(mǎi)理由清晰、信任狀有力。這款包裝在這兩點(diǎn)上做得相當(dāng)直接。你看正面最大的幾個(gè)信息：“高鈣高蛋白”——這是功能賣(mài)點(diǎn)，直接告訴消費(fèi)者吃了有什么好處，尤其是針對(duì)那些想補(bǔ)鈣或者補(bǔ)充蛋白質(zhì)的人群；“黑芝麻添加≥72%”——這個(gè)數(shù)字非常厲害，是一個(gè)硬核信任狀。消費(fèi)者看到這個(gè)百分比，會(huì)天然覺(jué)得“用料足、不摻假”，比那些含糊其辭的“精選原料”有說(shuō)服力得多；“科學(xué)配比”“嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)桑葚/黑芝麻”進(jìn)一步強(qiáng)化了專(zhuān)業(yè)感和品質(zhì)感。再加上“顆粒飽滿(mǎn)，軟糯香甜”這種口感描述，幾乎把消費(fèi)者關(guān)心的所有問(wèn)題——營(yíng)養(yǎng)、用料、口感——一次性解答了。你站在貨架前，不需要再翻到背面看配料表，正面已經(jīng)把選擇成本降到了最低。書(shū)里說(shuō)“最好的包裝是不需要導(dǎo)購(gòu)的推銷(xiāo)員”，這款包裝就是自己在那里不停地說(shuō)“買(mǎi)我買(mǎi)我，我營(yíng)養(yǎng)高、用料足、還好吃”。而且品牌名“思宏”和英文“SiHong”放在頂部，不算特別突出，但也沒(méi)有喧賓奪主，整個(gè)視覺(jué)重心都在賣(mài)點(diǎn)上。這種設(shè)計(jì)思路很明確：先讓消費(fèi)者知道這東西好，再讓他們記住是誰(shuí)家的。

再說(shuō)“好記”。好記的本質(zhì)是積累品牌資產(chǎn)，需要超級(jí)符號(hào)和重復(fù)?！八己辍边@個(gè)名字本身不算特別有記憶點(diǎn)，兩個(gè)字，好讀，但沒(méi)有“王小鹵”那種畫(huà)面感或者“野木”那種情緒感。它更像一個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)的名字，穩(wěn)重但不夠鋒利。包裝上也沒(méi)有一個(gè)獨(dú)特的視覺(jué)符號(hào)——沒(méi)有像耐克勾子那樣的圖形，也沒(méi)有像蒂芙尼藍(lán)那樣的專(zhuān)屬顏色。深色背景加產(chǎn)品圖片加文字，這種組合在健康零食類(lèi)目里太常見(jiàn)了。你把這個(gè)包裝放在一堆黑芝麻丸中間，消費(fèi)者可能很難一眼認(rèn)出“這是思宏”。書(shū)里講識(shí)別度的時(shí)候說(shuō)“能被記住的好看才是資產(chǎn)”，這款包裝在“好記”上更多依賴(lài)的是重復(fù)購(gòu)買(mǎi)后的經(jīng)驗(yàn)積累，而不是靠設(shè)計(jì)本身創(chuàng)造記憶鉤子。當(dāng)然，如果思宏長(zhǎng)期堅(jiān)持這種深色背景加金色或者白色字體的風(fēng)格，也有可能慢慢形成自己的視覺(jué)語(yǔ)言，但目前來(lái)看還不夠獨(dú)特。

再說(shuō)“好看”。好看的本質(zhì)是吸引力，是在貨架上被看見(jiàn)。這款包裝用了深色背景，可能是黑色或者深紫色，配合桑葚和黑芝麻的產(chǎn)品圖片。深色背景的好處是能突出產(chǎn)品圖片和金色/白色的文字，顯得有點(diǎn)質(zhì)感。但問(wèn)題在于，整個(gè)版面信息太密集了?！案哜}高蛋白”“桑葚黑芝麻丸”“科學(xué)配比”“嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)”“黑芝麻添加≥72%”“顆粒飽滿(mǎn)”“軟糯香甜”……這么多信息堆在正面，而且字號(hào)相差不大，消費(fèi)者第一眼不知道該看哪里。書(shū)里講信息層級(jí)要清晰，要分第一層級(jí)、第二層級(jí)、第三層級(jí)。這款包裝上，品牌名、產(chǎn)品名、核心賣(mài)點(diǎn)、信任狀、口感描述幾乎混在一起，眼睛掃過(guò)去有點(diǎn)累。留白也很少，每個(gè)角落都塞滿(mǎn)了字。這種“信息轟炸”式的設(shè)計(jì)，在傳統(tǒng)商超渠道可能有效——因?yàn)橄M(fèi)者習(xí)慣了看配料表式的包裝，但對(duì)于追求審美和情緒價(jià)值的年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，可能會(huì)覺(jué)得有點(diǎn)“土”。書(shū)里說(shuō)好看要解決“不被看見(jiàn)”的問(wèn)題，這款包裝能被看見(jiàn)，因?yàn)樗伾?、字多、有圖片，但能不能讓消費(fèi)者產(chǎn)生“這個(gè)品牌有品位”的感覺(jué)？可能不太行。

還有一個(gè)細(xì)節(jié)值得說(shuō)。包裝上同時(shí)出現(xiàn)了中英文，英文部分“Mulberry and Black Sesame Pills”翻譯得有點(diǎn)直白，“Pills”這個(gè)詞在中文里是“藥丸”，用在食品上可能會(huì)讓一部分消費(fèi)者覺(jué)得像吃藥，不如“丸”或者“球”自然。當(dāng)然這不是大問(wèn)題，但反映了品牌在細(xì)節(jié)上的斟酌不夠。

從“三好”的整體來(lái)看，這款包裝在“好賣(mài)”上得分很高，購(gòu)買(mǎi)理由和信任狀都擺得很清楚，尤其是那個(gè)“≥72%”的數(shù)字，很有殺傷力。但在“好記”和“好看”上，它還有提升空間。如果能在保持賣(mài)點(diǎn)清晰的前提下，簡(jiǎn)化信息層級(jí)，增加一個(gè)獨(dú)特的視覺(jué)符號(hào)（比如一個(gè)標(biāo)志性的圖形或者專(zhuān)屬顏色），同時(shí)把留白做出來(lái)，讓包裝“喘口氣”，它就有機(jī)會(huì)從一個(gè)“賣(mài)貨包裝”升級(jí)成一個(gè)“品牌資產(chǎn)”?，F(xiàn)在這個(gè)狀態(tài)，更像是產(chǎn)品經(jīng)理而不是設(shè)計(jì)師主導(dǎo)的結(jié)果——該說(shuō)的都說(shuō)了，但說(shuō)得不夠漂亮。

總的來(lái)說(shuō)，這款桑葚黑芝麻丸包裝的突出之處，在于它用密集但有效的賣(mài)點(diǎn)信息，極大地降低了消費(fèi)者的選擇成本，尤其是“黑芝麻添加≥72%”這個(gè)數(shù)字信任狀，非常有力。它在“好賣(mài)”維度上做得扎實(shí)，但在“好看”和“好記”上相對(duì)薄弱，整體風(fēng)格偏傳統(tǒng)和信息過(guò)載。如果未來(lái)能優(yōu)化視覺(jué)層次和品牌符號(hào)，把“實(shí)在”轉(zhuǎn)化成“有品質(zhì)感的實(shí)在”，這套包裝會(huì)更有競(jìng)爭(zhēng)力。零食包裝設(shè)計(jì)公司_包裝設(shè)計(jì)公司_深圳產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)公司_產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)公司_保健零食包裝設(shè)計(jì)公司