江中猴姑米稀包裝設(shè)計(jì)&萬(wàn)域包裝設(shè)計(jì)公司策略
2025-11-14
我們非常榮幸能為“江中制藥”這一家喻戶曉的品牌旗下戰(zhàn)略產(chǎn)品——“江中猴姑米稀”進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)升級(jí)策略建議。作為萬(wàn)域包裝設(shè)計(jì)公司,我們深刻理解此次項(xiàng)目的核心在于:如何將一款藥企背景的養(yǎng)胃食品,成功轉(zhuǎn)化為大眾日常健康消費(fèi)的首選。以下是我們?yōu)椤敖泻锕妹紫 敝贫ǖ陌b設(shè)計(jì)專家總結(jié)報(bào)告。
江中制藥「江中猴姑米稀」包裝設(shè)計(jì)專家總結(jié)報(bào)告
出品方:萬(wàn)域包裝設(shè)計(jì)公司
一、 包裝策略
實(shí)現(xiàn)從“胃藥”到“養(yǎng)胃”的品類心智轉(zhuǎn)換,建立“猴姑米稀”在“中式養(yǎng)胃早餐”或“便攜養(yǎng)生餐”領(lǐng)域的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位。淡化藥品聯(lián)想,強(qiáng)化“溫和、營(yíng)養(yǎng)、日?!钡氖称穼傩?,同時(shí)保留“江中”品牌帶來(lái)的專業(yè)信任感。
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品類定位: 開(kāi)創(chuàng)“養(yǎng)胃功能性食品”新品類。它不同于普通代餐粉,也區(qū)別于燕麥片等傳統(tǒng)沖調(diào)品,而是具有明確養(yǎng)胃功能的“中式食療”現(xiàn)代解決方案。
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價(jià)值定位: 主打“養(yǎng)胃更養(yǎng)人”。針對(duì)現(xiàn)代人普遍存在的飲食不規(guī)律、胃部不適等痛點(diǎn),提供“一碗溫和的營(yíng)養(yǎng)”,訴求“早餐來(lái)一杯,胃舒坦一整天”。
目標(biāo)消費(fèi)者是廣泛存在的“胃不適潛在人群”。他們:
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有明確痛點(diǎn): 明確感知到胃部需要呵護(hù),但未到就醫(yī)程度,傾向于自我調(diào)理。
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尋求安全、溫和的解決方案: 對(duì)“藥”字敏感,偏好食補(bǔ)。江中制藥的背景是其信任的基石。
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追求方便與效率: 早餐或加餐時(shí)間緊迫,需要極簡(jiǎn)的操作(一沖即食)。
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對(duì)口感有要求: 認(rèn)為養(yǎng)胃食品可能不好吃,對(duì)口感心存疑慮。
基于以上策略,我們的設(shè)計(jì)將圍繞“專業(yè)信任感”、“溫和滋養(yǎng)感”、“日常親和力”三大支柱展開(kāi)。
二、 創(chuàng)意設(shè)計(jì)
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包裝形態(tài)(杯裝): 采用日常杯裝粥的經(jīng)典造型,建立強(qiáng)烈的即食消費(fèi)心智。杯蓋設(shè)計(jì)確保密封性,并配有可撕揭的膜,方便快捷。整體形態(tài)親和,無(wú)距離感。
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主視覺(jué)符號(hào): 創(chuàng)造一碗熱氣騰騰、質(zhì)感濃稠溫潤(rùn)的米稀圖像作為視覺(jué)核心。這碗米稀并非寫實(shí)照片,而是采用略帶手繪質(zhì)感或水墨暈染風(fēng)格的呈現(xiàn)方式,米糊細(xì)膩,上方繚繞的蒸汽線條柔和,營(yíng)造出“溫暖”、“柔和”的視覺(jué)感受。
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布局: 采用穩(wěn)定、對(duì)稱的同心圓構(gòu)圖。畫面中心是那碗溫暖的米稀,如同一個(gè)溫暖的太陽(yáng)?!敖小逼放茦?biāo)識(shí)穩(wěn)居上方,傳遞權(quán)威感?!昂锕妹紫 碑a(chǎn)品名清晰突出。整體布局飽滿、充實(shí),給人以“料足”、“滿足”的心理暗示。
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主色調(diào) - 米白色與淺陶色: 背景采用溫和的米白色或淺杏色,模仿米湯的本色,傳遞“純凈”、“原初”的感覺(jué)。主畫面碗具采用淺陶色或暖灰色,源自天然陶土,帶來(lái)質(zhì)樸、溫和、手工熬煮的聯(lián)想。
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輔助色 - 品牌藍(lán)與食材原色: 巧妙運(yùn)用“江中”品牌標(biāo)志性的藍(lán)色,作為標(biāo)識(shí)邊框或關(guān)鍵信息條的顏色,既統(tǒng)一了品牌視覺(jué)資產(chǎn),又賦予了專業(yè)、冷靜、可信賴的暗示??蛇m當(dāng)點(diǎn)綴枸杞的暖紅色或猴頭菇的淺褐色等食材原色,暗示真材實(shí)料。
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材質(zhì): 杯身紙張堅(jiān)固,有隔熱效果。印刷紙張選用有細(xì)微紋理的特種紙,增強(qiáng)手感和天然質(zhì)感。
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