大益普洱茶包裝里的“自然哲學(xué)”從茶盒看品牌X萬域茶葉包裝設(shè)計(jì)分析
2025-10-15
這款普洱茶包裝設(shè)計(jì),第一反應(yīng)是“這包裝看著就舒服”。不同于其它茶用金箔燙印顯得貴氣逼人,它更像本老書——翻開就能聞到墨香,合上還能當(dāng)擺件的那種。同顏色的盒子擺在一起,跟彩虹似的,每個(gè)還都有不一樣的花紋,讓人忍不住想一個(gè)個(gè)拆開看看里面藏著什么口味。這種設(shè)計(jì),光是視覺上就把人給抓住了。
先說說這些普洱茶包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意細(xì)節(jié)。顏色是最大的亮點(diǎn),你看玫瑰普洱熟茶用了粉色,上面印著一朵大大的玫瑰,哪個(gè)女生看了不心動(dòng)?陳皮普洱熟茶是深紅色,配上逼真的陳皮塊插畫,一看就知道是陳皮味兒的;菊花普洱熟茶選了淺米色,菊花的插畫清新淡雅,就像茶喝起來的感覺。茉莉普洱生茶的淺綠色、經(jīng)典普洱生茶的深綠、經(jīng)典普洱熟茶的橙色,也都各自對(duì)應(yīng)著茶葉的屬性,這種“顏色+圖案”的組合,簡直是“盲選不踩雷”的導(dǎo)航標(biāo),想買玫瑰味的,直接找粉色盒子就行,特別直觀。
而且這些包裝上的插畫都很“實(shí)誠”,玫瑰、陳皮、菊花、茉莉,畫得跟真的似的,還帶著點(diǎn)藝術(shù)感,不是那種敷衍的簡筆畫。這其實(shí)很戳消費(fèi)者的心理——你能從畫里感受到原料的真實(shí),覺得這茶用料肯定不差,喝起來也放心。再加上“大益”的logo在每個(gè)盒子上都很顯眼,不管什么口味,都帶著大益的牌子,對(duì)于懂茶的人來說,這就是品質(zhì)的保證,心里踏實(shí)。
從設(shè)計(jì)策略來看,這組大益普洱茶包裝設(shè)計(jì)也挺有門道的。首先是“差異化”玩得很溜?,F(xiàn)在茶葉市場上的產(chǎn)品那么多,尤其是普洱,傳統(tǒng)包裝大多偏沉穩(wěn),這組包裝用不同顏色和圖案把每個(gè)口味都區(qū)分開,在貨架上一眼就能被認(rèn)出來,消費(fèi)者不用費(fèi)勁找,選起來特別快。
然后是品牌的“存在感”拉滿。大益作為普洱界的老牌子,在這些包裝上把logo打得很明顯,不管你買的是玫瑰味還是陳皮味,喝的都是大益的茶。這種反復(fù)的視覺強(qiáng)化,時(shí)間長了,消費(fèi)者一看到類似的包裝風(fēng)格,就會(huì)想到大益,品牌忠誠度這不就慢慢建立起來了嘛。
最妙的是,這組大益普洱茶包裝設(shè)計(jì)特別懂年輕人的心思。以前一提普洱,可能大家覺得是長輩們喝的,有點(diǎn)老氣,但這些包裝把普洱和玫瑰、菊花、陳皮結(jié)合起來,設(shè)計(jì)上又這么時(shí)尚,一下子就把普洱變得“潮”了起來?,F(xiàn)在很多年輕人愛嘗試新鮮口味,也看重包裝的顏值,這種“傳統(tǒng)普洱+花草/陳皮”的組合,再配上年輕化的包裝,簡直戳中了他們的點(diǎn)。而且這樣的包裝拿來送禮也很合適,顏值高、口味多,送出去既有新意又體面,誰能不愛呢?
說到底,普洱茶包裝設(shè)計(jì)其實(shí)是在做一件挺大膽的事——打破普洱的“老氣”標(biāo)簽。它用現(xiàn)代的設(shè)計(jì)語言,把普洱和各種流行的口味結(jié)合起來,讓普洱以一種更時(shí)髦、更多元的姿態(tài)出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。這不僅是普洱茶包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新,更是在幫普洱拓展新的消費(fèi)群體,讓更多年輕人愿意去嘗試普洱,了解普洱。
總之,普洱茶包裝設(shè)計(jì)在創(chuàng)意上用顏色和圖案把“識(shí)別性”拉滿,策略上又精準(zhǔn)踩中了品牌強(qiáng)化、年輕消費(fèi)、禮品市場的點(diǎn),算是在傳統(tǒng)茶類包裝里玩出了新花樣,既守住了大益的品質(zhì)根基,又在潮流里闖出了一片天。