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洽洽堅(jiān)果包裝把堅(jiān)果變成 “優(yōu)雅貴族” 的小心思X萬域包裝設(shè)計(jì)公司
2025-09-30

當(dāng)你在超市貨架上看到洽洽堅(jiān)果包裝時(shí)，它可不只是個(gè)裝堅(jiān)果的盒子，更像是堅(jiān)果界里一位優(yōu)雅又有范兒的 “貴族”，安安靜靜地待在那兒，卻能一下子抓住你的目光。那么我們就與萬域包裝設(shè)計(jì)對此款洽洽堅(jiān)果包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行深度的創(chuàng)意設(shè)計(jì)分析。


首先，咱們聊聊顏色：為什么是“白”與“金”？


當(dāng)初定下“白”作為主色調(diào)，團(tuán)隊(duì)里其實(shí)也有過討論。畢竟零食包裝大多五彩斑斕，純白色有點(diǎn)冒險(xiǎn)。但我們想要的，就是一種“一眼純凈”的感覺。我們調(diào)了很久，才定下現(xiàn)在這個(gè)“白”——它不是冷冰冰的打印機(jī)白，而是帶一點(diǎn)點(diǎn)暖調(diào)，我們內(nèi)部戲稱它是“晨露白”，想象一下清晨被陽光照到的云朵，干凈，但又有點(diǎn)溫柔。這抹白，直接呼應(yīng)了“白堅(jiān)果”的名字，更像是一種無聲的承諾：“瞧，我就是這么天然，沒什么多余的添加?！?/span>

光有白，可能會顯得有些單調(diào)。所以我們就請來了“金色”做搭檔。這點(diǎn)金啊，可不是那種暴發(fā)戶式的閃亮，而是像給這位“白色貴族”披上了一條精致的金絲披肩。線條一抹，字體一勾，高級感“嗖”一下就上來了。我們想表達(dá)的就是：健康和天然，不代表就得樸素?zé)o華，它也可以很精致，很有檔次。

再來，看看畫面上的那些“小心思”

洽洽的logo放得很醒目。這沒什么好謙虛的，國民品牌的信任感，就是它最好的“身份證”，得讓大家一眼就知道這是誰家的寶貝，吃得放心。

背景里那條飄逸的“絲帶”，算是我們的一個(gè)得意之筆。當(dāng)時(shí)就想，怎么才能把“法式香草酸奶”那種輕盈、浪漫的感覺畫出來呢？畫具象的酸奶杯？太直白了。最后想到了絲帶，它那么一飄，整個(gè)畫面就“活”了，有了呼吸感。希望消費(fèi)者能感覺到，打開這包堅(jiān)果，就像打開了一份來自法國田園的小禮物，輕松又愉悅。

然后，是怎么說“人話”的問題

堅(jiān)果包裝上的字，不是隨便擺的。哪個(gè)大，哪個(gè)小，哪個(gè)先看，哪個(gè)后看?！鞍讏?jiān)果”和“法式香草酸奶味”肯定是主角，得讓人一眼看清。尤其是“法式香草酸奶”這幾個(gè)字，能讓你仿佛聞到那股清新香甜的氣味，舌頭底下好像已經(jīng)能嘗到那若有似無的酸奶油潤感。說白了，這些文字就像產(chǎn)品的自我介紹，得熱情又得體，不能冷冰冰，也不能過于呱噪。

最后，可別小看了這個(gè)“方盒子”

包裝長得方方正正，不全是出于美學(xué)考慮，其實(shí)特別實(shí)用。在貨架上擺得整整齊齊，視覺上很舒服；拿在手里，或者塞進(jìn)包里，也規(guī)規(guī)整整，不會磕磕碰碰。好的包裝設(shè)計(jì)必須得對產(chǎn)品好，確保堅(jiān)果們安安穩(wěn)穩(wěn)地到你手里；同時(shí)也得對你好，讓你拿著、開著都方便。每次輕松撕開包裝，都該是一個(gè)小小愉悅儀式的開始。

這款堅(jiān)果包裝設(shè)計(jì)，遠(yuǎn)不止是給堅(jiān)果穿件新衣服。更像是在幫它塑造一個(gè)“人設(shè)”——一位純凈、優(yōu)雅但又很親切的“堅(jiān)果界貴族”。希望通過這些設(shè)計(jì)和細(xì)節(jié)，讓你在拿起它的那一刻，就能感受到一種精致的生活氛圍。最終啊，希望你帶回家的不只是一包好吃的堅(jiān)果，更是一份能點(diǎn)亮日常片刻的好心情。


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