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大米包裝設(shè)計(jì)剛出來合作社的老人們還不樂意，覺得 “大米是用來吃的，包裝花里胡哨有啥用？” 直到把樣品拿出來 —— 袋子用的是可降解的棉麻布，摸起來軟軟的，上面的插畫全是真實(shí)的農(nóng)耕圖：春天的時(shí)候，農(nóng)民彎腰插秧，水田里映著藍(lán)天；秋天的時(shí)候，金黃的稻穗壓彎了腰，收割機(jī)在田里穿梭；還有平時(shí)的場景，稻草人站在田邊，幾只麻雀落在稻穗上。連袋子上的字都不是規(guī)規(guī)矩矩的印刷體，是手寫的 “五常稻花香”，旁邊還加了行小字 “2023 年新米，自然生長 145 天”。

沒成想，這大米包裝設(shè)計(jì)一改，大米的銷量直接翻了倍。以前買米的大多是家里做飯的長輩，現(xiàn)在好多年輕人專門找上門，有的說 “這袋子太好看了，送爸媽、送朋友都有面子”，有的說 “拆完米，袋子還能當(dāng)收納袋用，裝裝雜糧、放放雜物都合適”。甚至有顧客在網(wǎng)上曬圖，配文 “第一次見這么好看的米袋，煮出來的米飯還特別香，吃完袋子必須留著”，一下子就帶火了不少訂單。

合作社的李叔跟我說，現(xiàn)在他們每次運(yùn)米出去，快遞點(diǎn)的人都調(diào)侃 “你們這哪是送大米啊，簡直是送藝術(shù)品”。有次一個(gè)上海的顧客，買了十袋米，專門打電話說 “我把米送給客戶，客戶還以為是啥高端禮品，后來知道是大米，都說這大米包裝設(shè)計(jì)太用心了”。

其實(shí)想想，現(xiàn)在人送禮，早就不只看東西好不好了，更看重有沒有心意、有沒有特色。以前送大米，總覺得 “太實(shí)在”，拿不出手，可這米袋一換，一下子就有了儀式感。而且這插畫也不是瞎畫的，每一筆都透著五常大米的講究 —— 畢竟五常的黑土地、充足的日照，才能種出這么香的稻花香，這插畫就像把稻田里的故事，裝進(jìn)了袋子里，讓人吃米的時(shí)候，還能想起糧食生長的不容易。