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大眾市場(chǎng)上排名第二的咀嚼品牌，它是一種不可抗拒的、持久的美食，由你能看到的天然營(yíng)養(yǎng)的真正成分制成。

通過(guò)在生產(chǎn)線中添加新的形式、質(zhì)地和配料，擴(kuò)大了產(chǎn)品組合，使其成為品牌餐廳的最佳時(shí)機(jī)。品牌代理新鮮制作幫助其進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)更新，試圖澄清其產(chǎn)品，并使其視覺(jué)標(biāo)識(shí)現(xiàn)代化，以實(shí)現(xiàn)最佳增長(zhǎng)。

將品牌的遺產(chǎn)考慮在內(nèi)至關(guān)重要。與任何更新一樣，重要的是要仔細(xì)權(quán)衡革命與進(jìn)化的規(guī)模，不要走得太遠(yuǎn)。這樣的頂級(jí)品牌包裝設(shè)計(jì)達(dá)成這種平衡會(huì)使賭注更高。

該項(xiàng)目進(jìn)行了多輪研究，首先是品牌資產(chǎn)研究，使新鮮制作能夠理解產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)考慮的硬點(diǎn)和軟點(diǎn)。最終產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)根據(jù)最初的品牌資產(chǎn)基準(zhǔn)研究結(jié)果進(jìn)行了驗(yàn)證。

消費(fèi)者研究強(qiáng)調(diào)了天然成分的價(jià)值。盡管這是長(zhǎng)期以來(lái)的配方的一部分，但這一信息正在被寵物形象所取代，并且在當(dāng)前的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上缺乏適當(dāng)?shù)钠肺段ΑＰ碌?、充滿活力的顏色和新鮮的圖像更好地代表了味道和優(yōu)質(zhì)成分——這是熱情的寵物父母的首要決策驅(qū)動(dòng)因素。

添加新產(chǎn)品還需要對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品線進(jìn)行全新的審視，并深入了解產(chǎn)品是如何按形式、口味、成分、咀嚼時(shí)間和益處進(jìn)行細(xì)分的。為了使品牌現(xiàn)代化，一個(gè)新的、大膽的、手寫的文字標(biāo)記傳達(dá)了一種頑皮的個(gè)性，表達(dá)了給寵物喂食的樂(lè)趣、基于場(chǎng)合和功能性較差的一面。

有了一個(gè)友好的、圓形的無(wú)襯線字體套件，整體的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)通信變得平易近人，易于導(dǎo)航。此外，為了獲得直觀的購(gòu)物者體驗(yàn)，確定許多因素之間的溝通層次是必不可少的。通過(guò)新的命名架構(gòu)和精簡(jiǎn)的通信層次結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品細(xì)分清晰，產(chǎn)品組合易于導(dǎo)航。

結(jié)果很快——在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)更新的首次展示中，美產(chǎn)品從最底層的貨架移到了與眼睛齊平的位置。