用視覺(jué)來(lái)實(shí)現(xiàn)新五谷雜糧農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)個(gè)性-五谷雜糧包裝
2021-03-25
這是一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌，提供大量的谷物產(chǎn)品，包括大米、藜麥、辣椒等等。為了吸引和瞄準(zhǔn)他們的客戶(hù)，他們聯(lián)系了品牌包裝設(shè)計(jì)公司，來(lái)發(fā)展他們的品牌包裝設(shè)計(jì)和品牌形象設(shè)計(jì)。包括抽象的和線(xiàn)性的插圖，他們能夠創(chuàng)造在盒子上的運(yùn)動(dòng)。他們使用紋理，包括對(duì)比和補(bǔ)充的顏色，以及剪裁，以突出產(chǎn)品的內(nèi)部。手寫(xiě)體的字體賦予標(biāo)簽一種謙遜感，并喚起食品質(zhì)量上的信任度。近年來(lái)，成千上萬(wàn)的人開(kāi)始改變他們的飲食習(xí)慣。他們質(zhì)疑他們吃的食物的成分、人工配料的存在、原料的來(lái)源和真實(shí)性、食品的生產(chǎn)和加工方式、對(duì)其健康的影響以及對(duì)地球的影響。該品牌的目標(biāo)是提供將健康食品納入人們飲食的可能性。作為多樣化、豐富、美味和對(duì)地球友好的飲食的基礎(chǔ)，同時(shí)促進(jìn)和支持與可持續(xù)性和營(yíng)養(yǎng)相關(guān)的價(jià)值觀。
我們的任務(wù)是讓品牌包裝設(shè)計(jì)更接近觀眾。為此，我們?cè)谒胁煌慕佑|點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)了它的視覺(jué)特性和聲音語(yǔ)調(diào)的現(xiàn)代化和人性化。我們首先定義了品牌包裝設(shè)計(jì)，建立了一套獨(dú)特的、可擁有的、相關(guān)的價(jià)值觀，這些價(jià)值觀與品牌的個(gè)性和宗旨相一致，為品牌的新表現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。無(wú)論是視覺(jué)上還是口頭上。
然后，我們?yōu)?strong>品牌包裝創(chuàng)造了一種聲音語(yǔ)調(diào)，專(zhuān)注于語(yǔ)言的人性化，并確保它違背誠(chéng)實(shí)、質(zhì)量、同理心、積極變革和倡導(dǎo)自然的既定價(jià)值觀。
關(guān)鍵的輸出是通過(guò)一種新的視覺(jué)語(yǔ)言--一種可以在不失去一致性的情況下傳達(dá)更廣泛的產(chǎn)品的視覺(jué)語(yǔ)言--來(lái)視覺(jué)地實(shí)現(xiàn)新的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)個(gè)性。
我們創(chuàng)造了一個(gè)更清晰、更相關(guān)的身份，讓自然成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，同時(shí)也賦予了新品牌的核心地位。簡(jiǎn)單性成為品牌認(rèn)同的核心，反過(guò)來(lái)又產(chǎn)生了一個(gè)完全脫離標(biāo)準(zhǔn)的包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)。這使得農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和標(biāo)識(shí)都可以很容易地在貨架上識(shí)別出來(lái)。
為品牌包裝而開(kāi)發(fā)的獨(dú)特的圖形系統(tǒng)旨在強(qiáng)調(diào)與自然的密切關(guān)系。色彩，連同插圖，是圖形系統(tǒng)中最大膽的元素，打破了這個(gè)類(lèi)別中許多現(xiàn)有產(chǎn)品的溝通中普遍存在的刻板印象。我們創(chuàng)建了一個(gè)標(biāo)識(shí)每個(gè)產(chǎn)品系列的插圖和一個(gè)調(diào)色板來(lái)區(qū)分同一家族中的不同產(chǎn)品。我們還選擇了一個(gè)有機(jī)的和手寫(xiě)的排版構(gòu)圖，建立了一個(gè)更加情緒化的基調(diào)，并強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的自然和有機(jī)特征。
筆畫(huà)、紋理和能量是有意有機(jī)的，不完美的，粗糙的。就像在自然界一樣，不完美變成完美。為了加強(qiáng)這一概念，這些插圖是手工編寫(xiě)的，后來(lái)以數(shù)字格式編輯和調(diào)整。這樣，最終的結(jié)果保留了手動(dòng)和有機(jī)的外觀--一個(gè)微妙的細(xì)節(jié)，在包裝設(shè)計(jì)的一般感覺(jué)中占據(jù)了很大的比重。
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