"過(guò)度簡(jiǎn)化"的醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)和藥品包裝設(shè)計(jì)
2020-10-20
醫(yī)療包裝設(shè)計(jì)的另一種選擇,側(cè)重于內(nèi)容物所治療的疾病,目前在醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)上引起爭(zhēng)議。該設(shè)計(jì)可以使事情立即退后,并將注意力集中在產(chǎn)品旨在解決的問(wèn)題上。例如–患有過(guò)敏癥您可以拿起“我有過(guò)敏反應(yīng)的幫助”包裝,而不必試圖記住您需要氯雷他定。
該品牌的USP取消了難以發(fā)音的名稱(chēng),而是根據(jù)其癥狀來(lái)命名產(chǎn)品范圍。除了以疾病為中心的名稱(chēng)外,簡(jiǎn)約藥品包裝還具有彩色輪廓,可幫助您識(shí)別包裝的內(nèi)容。藥品名稱(chēng)包括在包裝的前面,但不太顯眼。 作為設(shè)計(jì),它肯定會(huì)產(chǎn)生影響(探索更多創(chuàng)新的包裝設(shè)計(jì)示例)–但是在客戶(hù)利益受到威脅的類(lèi)別中,這是否是正確的方法?并非所有人都相信。
盡管“幫助補(bǔ)救措施”已經(jīng)存在了一段時(shí)間,但有關(guān)醫(yī)品的包裝目前仍存在一些激烈的討論。人們面臨的一些主要問(wèn)題:“在藥物和健康方面,我不喜歡混淆實(shí)際藥物。這是我告訴人們忽略醫(yī)學(xué)標(biāo)簽而只是看化學(xué)藥品的相同原因。” “買(mǎi)對(duì)乙酰氨基酚”我不會(huì)說(shuō)“買(mǎi)泰諾”……這是給人們更多指導(dǎo)的好方法,但是在健康方面,我希望您就服用什么以及為什么服用更多的指導(dǎo)和教育。”
還有一個(gè)問(wèn)題是,許多藥物具有多種用途–例如,布洛芬通??捎糜谥雇?,而不僅僅是“酸痛的身體”。
有一個(gè)時(shí)間和一個(gè)地方讓可愛(ài)變得簡(jiǎn)單,但絕對(duì)不是在處理藥物時(shí)其他人指出,盡管藥品名稱(chēng)可能令人困惑且難以記住,但它們起了重要的作用。由于我的處方藥,我不能服用非甾體抗炎藥,但我會(huì)完全不考慮購(gòu)買(mǎi)'我的身體很酸',因?yàn)樘弁纯赡軙?huì)分散注意力?!?br />
“只有一個(gè)時(shí)間和一個(gè)地方讓可愛(ài)變得簡(jiǎn)單,但絕對(duì)不是在處理藥物時(shí),”三分之五的補(bǔ)充?!斑@些標(biāo)簽不性感是有原因的,需要傳達(dá)重要的信息,它可以幫助防止?jié)撛诘闹旅煜??!?br />
所有這些都是有效的問(wèn)題,但我們不要太快判斷。首先,制藥行業(yè)并非完全是中立格局,我們是在談?wù)摳?jìng)爭(zhēng)性的品牌藥選擇,以爭(zhēng)取客戶(hù)的關(guān)注。藥品包裝盒確實(shí)帶有有效的藥物名稱(chēng),并且比許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的繁忙包裝更顯眼(盡管這可以通過(guò)增強(qiáng)灰色在白色上的對(duì)比度來(lái)實(shí)現(xiàn))。我們認(rèn)為這里的問(wèn)題與我們整個(gè)藥品品牌包裝設(shè)計(jì)推廣的方法有關(guān),而不僅僅是這個(gè)特定品牌。