嘉士伯蘋(píng)果酒品牌包裝設(shè)計(jì)
2019-12-06
嘉士伯蘋(píng)果酒品牌想通過(guò)新的包裝設(shè)計(jì)打破傳統(tǒng)蘋(píng)果酒包裝，創(chuàng)造出不僅僅是蘋(píng)果酒的東西。嘉士伯希望簡(jiǎn)化其多層品牌架構(gòu)，并希望靈活性能夠滿足不同市場(chǎng)環(huán)境的需求。希望確保它繼續(xù)具有獨(dú)特性、可擁有性、可識(shí)別性和可競(jìng)選性。該在包裝設(shè)計(jì)主題方面以“清爽樂(lè)觀”的定位為出發(fā)點(diǎn)，鼓勵(lì)消費(fèi)者聚在一起，享受悠閑時(shí)光，擁抱生活。每件資產(chǎn)都被設(shè)計(jì)成“心中的微笑”，講述品牌故事，并賦予其共享，振奮和擁抱樂(lè)觀的品牌價(jià)值。包裝設(shè)計(jì)中擺脫了對(duì)蘋(píng)果樹(shù)的字面解釋，沒(méi)有確立類別代碼，而是提出了“活樹(shù)”的概念，這是一種動(dòng)態(tài)符號(hào)，具有多種表達(dá)方式，使各種口味栩栩如生。流暢的曲線與鮮艷的色彩相結(jié)合，將消費(fèi)者與全新定位完全吻合的清新樂(lè)觀品牌吸引了消費(fèi)者。固定的標(biāo)志性形狀提供了有意義的品牌架構(gòu)，而靈活的頂篷則將每種清新的味道帶入生活。
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