茶葉包裝充滿奢華感和品味感
2019-06-12
Pure Leaf在英國(guó)和荷蘭重新推出其優(yōu)質(zhì)茶葉，由倫敦機(jī)構(gòu)PB Creative重新設(shè)計(jì)全球品牌和包裝。Pure Leaf的單一來(lái)源和混合茶系列采用來(lái)自世界各地頂級(jí)生產(chǎn)商的原料，并與業(yè)界最知名的茶葉大師合作。該品牌竭盡全力以可持續(xù)和負(fù)責(zé)任的方式采購(gòu)茶葉，并以使用傳統(tǒng)制造方法生產(chǎn)最終茶杯而自豪。
但有人認(rèn)為，Pure Leaf的理念，品牌精神和出處故事在包裝上有些低調(diào)，需要突出提升產(chǎn)品并在店內(nèi)和網(wǎng)上創(chuàng)造脫穎而出。
因此Pure Leaf接觸了PB Creative，為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，該團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造了一種現(xiàn)代，優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)，真正體現(xiàn)了該系列精心策劃，環(huán)保和一流的特性，并幫助其在一個(gè)領(lǐng)域取得突出成就。越來(lái)越忙的類別。
最初的任務(wù)之一是將Pure Leaf從塑料罐轉(zhuǎn)移到更可持續(xù)的紙盒形式 - 為了反映品牌內(nèi)在的環(huán)境責(zé)任感，這一舉措被認(rèn)為是必不可少的。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與包裝合作伙伴合作，創(chuàng)造了一種盒子結(jié)構(gòu)，增加了包裝上品牌，變體和種源表達(dá)的范圍，突出了所有黑色，綠色和草本混合物的強(qiáng)烈味道吸引力。
從戰(zhàn)略上講，必須創(chuàng)造貨架脫穎而出，并將Pure Leaf與其主要的千變?nèi)f化的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來(lái)。所以PB Creative充分利用了原有的核心品牌顏色 - 黑色 - 在以前的設(shè)計(jì)迭代中，它已經(jīng)退居各種色調(diào)。
這種方法立即統(tǒng)一并優(yōu)化了范圍，并為戲劇性的品牌封鎖創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。選擇充滿活力的變體顏色以強(qiáng)調(diào)個(gè)人風(fēng)味特征，并創(chuàng)造放縱感并使消費(fèi)者易于在整個(gè)系列中導(dǎo)航。黑色帆布真的讓這些顏色流行，讓包裝充滿奢華感和品味感。
PB Creative還使用了點(diǎn)光漆和壓花來(lái)進(jìn)一步表現(xiàn)出茶型，并為包裝提供高品質(zhì)的觸感外觀和感覺(jué)。為了進(jìn)一步慶祝每個(gè)變體的起源，該團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了獨(dú)特的盒子標(biāo)簽，其圖案靈感來(lái)自每個(gè)茶葉的來(lái)源建立在物源信息的基礎(chǔ)上。
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