我們被一個充滿激情的人指派去創(chuàng)造一個新的品牌,并為一個新的狗的項目開發(fā)一個包裝設計。對狗來說,保持良好的口腔衛(wèi)生比人類要難得多,因為狗不喜歡這種經(jīng)歷,也不知道適當?shù)难例X護理的價值。我們了解到,從寵物的角度來處理這個問題,狗主人和狗都會有更好的體驗。
它是一種革命性的“自己動手”的狗棒,它與狗的咀嚼行為和解剖完美匹配,以鼓勵自然清潔牙齒,并將令人不快的習慣轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的命名,必須與其最明顯的優(yōu)勢特性相關(guān)聯(lián)。于是,我們提出了“約”一詞,并對其進行了描寫。它完全符合產(chǎn)品:一種天然橡膠玩具,覆蓋在線條上,這是刷牙的主要工具。進一步發(fā)展標志是為了展示過程本身:插圖中的狗正在愉快地咀嚼描述產(chǎn)品背后主要思想的棍子,以及牙齒加工過程中的交互式和“自己動手”的方式。
下一步是將標志發(fā)展成包裝設計本身。在這場成功的運動中,這個已經(jīng)被人們喜愛的標志成為了一個強大的溝通元素。因此,我們決定將商標發(fā)展成包裝本身,作為市場滲透的工具,解決了品牌識別的問題。考慮到零售市場的滲透策略和包裝,我們想要視覺傳達四個要素的組合(產(chǎn)品,工藝,寵物,狗的最安全和舒適的環(huán)境)。乍一看,棍子本身并不能清楚地表達其目的,而包裝則完全傳達了產(chǎn)品的功能。狗強調(diào)溫暖的家庭氣氛,傳遞安全和關(guān)懷的感覺。我們設計了具有體積可視化效果的平面包裝,以幫助制造商將包裝成本降到最低,使產(chǎn)品負擔得起。這套解決方案允許使用較少的紙張,并呈現(xiàn)功能和情感的好處的產(chǎn)品。


2026-04-17
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