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一個(gè)包裝設(shè)計(jì)都有三個(gè)不同的部分-初級(jí)包裝,二次包裝，和三級(jí)包裝。大多數(shù)情況下，公司只投資于初級(jí)包裝，而不費(fèi)心在二、三級(jí)包裝上投資時(shí)間或金錢。
每種包裝都可以在發(fā)展品牌意識(shí)、認(rèn)知度和忠誠度方面發(fā)揮重要作用。你是否錯(cuò)過了機(jī)會(huì)，忽視了二級(jí)是三級(jí)包裝？
消費(fèi)者在貨架上看到的包裝設(shè)計(jì)是你的主要產(chǎn)品。它在視覺上很吸引人，有一種營(yíng)銷信息，它推動(dòng)消費(fèi)者通過購買過程，并與周圍的零售套餐保持距離。

蘋果故意打破了創(chuàng)造干凈包裝的規(guī)則。iPod裝在一個(gè)透明的塑料盒子里，Mac裝在一個(gè)白色盒子里，就像一個(gè)帶把手的公文包。蘋果品牌是正面和中心，甚至在二次包裝。

這一設(shè)計(jì)在最初推出時(shí)是激進(jìn)的，必須成為他們積極的品牌戰(zhàn)略的一部分。他們的過程既復(fù)雜又隱秘。。許多其他公司模仿了蘋果的主要包裝。
二次包裝持有初級(jí)包裝，并用于運(yùn)輸?shù)脚渌忘c(diǎn)或零售商店。初級(jí)可以保存在它的二次紙箱，以倉儲(chǔ)或儲(chǔ)存，然后才把包裝上架。
三級(jí)包裝包括貨運(yùn)火車、送貨卡車和任何裝載二次包裝的集裝箱，它們也可以被冠以品牌。你開車的時(shí)候會(huì)看到他們。運(yùn)送受歡迎的汽水品牌的卡車通常都是印有品牌標(biāo)志的。你最后一次在卡車上看到可口可樂標(biāo)志是什么時(shí)候？

第一個(gè)目的所有形式的包裝都是為了一個(gè)目的-保護(hù)內(nèi)容或它是無用的。品牌是沒有意義的，如果產(chǎn)品被破壞。

第二條規(guī)則就是裝在貨架上。商人們想要有效地把存貨放在貨架上和倉庫里。包裝的正面并不總是擺在架子上的側(cè)面。側(cè)面或頂部也可以面向消費(fèi)者，因此商店符合他們?cè)谪浖苌闲枰臄?shù)量。

第三條包裝設(shè)計(jì)必須強(qiáng)烈傳達(dá)獨(dú)特的銷售主張站在架子上。包解決方案必須做這三件事，否則它們將失敗。

簡(jiǎn)單地說，包裝開始是一種功能性的必要，并轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)營(yíng)銷機(jī)會(huì)，讓客戶看到，閱讀和感受。如果你的包裹被拿起來并吸引你的消費(fèi)者，你就有了一個(gè)成功的包裹。

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