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包裝設(shè)計(jì)的第一印象

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很多人喜歡陳詞濫調(diào)，從來不按封面來判斷一本書，但經(jīng)驗(yàn)告訴我，大多數(shù)人就是這樣做的。一項(xiàng)由紙和包裝委員會(huì)進(jìn)行的全國(guó)性研究表明，十分之七(72%)的消費(fèi)者同意包裝設(shè)計(jì)會(huì)影響他們的購(gòu)買決定。

為了創(chuàng)造出最好的第一印象，也就是最好的第二印象和第三印象，重要的是要知道今天的購(gòu)物者對(duì)他們想要的東西有更好的了解和更具體的說明。智能包裝需要反映這一變化。

例如，向環(huán)保包裝的運(yùn)動(dòng)。研究錐通信發(fā)現(xiàn)91%的全球消費(fèi)者期望公司負(fù)責(zé)任地運(yùn)作，并努力解決環(huán)境問題。84%的購(gòu)物者盡可能尋找對(duì)環(huán)境負(fù)責(zé)的產(chǎn)品。

早期認(rèn)識(shí)到這些趨勢(shì)導(dǎo)致了LiveJar的發(fā)展，它是玻璃包裝的一種創(chuàng)新替代品，它更輕、更防碎、更環(huán)保。超透明，吹塑，高阻隔塑料PET罐的設(shè)計(jì)，以減少其環(huán)境影響，在其產(chǎn)品壽命的每一個(gè)階段?？偛吭O(shè)在紐約州羅切斯特的地區(qū)連鎖超市韋格曼斯(Wegmann)注意到了這一點(diǎn)，2016年，他們用這款活生生的罐子制作了“你感覺很好的食物”系列意大利面醬汁。

雖然玻璃將繼續(xù)是各種產(chǎn)品的好選擇，但今天的環(huán)境挑戰(zhàn)、消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)包裝的需求和電子商務(wù)供應(yīng)鏈的要求往往使PET罐成為更好的選擇。

一項(xiàng)剛剛發(fā)布的研究(下載下面的信息圖表)最終證明了“活著的罐子”是一個(gè)環(huán)境成功的故事。Skeo是一位著名的生命周期評(píng)估研究人員，用于計(jì)算一種產(chǎn)品在整個(gè)生命周期中的環(huán)境影響。根據(jù)這項(xiàng)研究的結(jié)果，我們確定，LiveJar產(chǎn)生的人體健康微粒減少了173%，全球變暖潛力減少了47%，空氣中的煙霧減少了76%，而且比玻璃更節(jié)能18%。此外，在生命周期結(jié)束時(shí)，85%的玻璃進(jìn)入我們的垃圾填埋場(chǎng)，而活罐只有55%，它的回收速度也是玻璃的兩倍。

創(chuàng)造包裝，著眼于環(huán)境的需要，有助于建立消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，但由于數(shù)百種產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)成的關(guān)注，一個(gè)包裹必須脫穎而出。

邁阿密大學(xué)和加州理工學(xué)院聯(lián)合開展的研究突出了包裝視覺吸引力的必要性，指出人們對(duì)包裝的偏好是五顏六色的，而且吸引人的眼球。這種吸引人的包裝方式影響著人們看什么地方、看多長(zhǎng)時(shí)間以及最終選擇哪種食物。

五顏六色、引人注目的包裝有時(shí)會(huì)是答案，但正如意大利設(shè)計(jì)公司AGBLD在其2017年包裝趨勢(shì)報(bào)告中所述，“盡量減少包裝設(shè)計(jì)中使用的元素，只要能讓產(chǎn)品明白這一點(diǎn)，就能提升產(chǎn)品的價(jià)值。”