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如何塑造品牌包裝個(gè)性化？

品牌個(gè)性是品牌說話和行為的方式。它意味著將人類的個(gè)性特征賦予品牌以達(dá)到差異化。這些特征通過代表品牌（即它的雇員）和廣告、包裝等的個(gè)人來表示品牌行為。當(dāng)品牌形象或品牌標(biāo)識(shí)以人的特征來表達(dá)時(shí)，它被稱為品牌個(gè)性。例如，Allen Solley品牌說個(gè)性，讓穿著它的人遠(yuǎn)離人群。印孚瑟斯代表獨(dú)特性、價(jià)值性和理智主義。

品牌個(gè)性不過是品牌的人格化。一個(gè)品牌要么表現(xiàn)為體現(xiàn)這些個(gè)性特征的個(gè)性（例如沙魯克·罕和Aieltter、約翰·亞伯拉罕和嘉實(shí)多），要么是鮮明的個(gè)性特征（例如，鴿子是誠實(shí)、女權(quán)主義者和樂觀者）；休利特帕卡德品牌代表成就、勝任能力。D的影響）。品牌個(gè)性是所有消費(fèi)者與品牌體驗(yàn)的結(jié)果。它獨(dú)特而持久。

品牌個(gè)性必須區(qū)別于品牌形象，即品牌形象是品牌的有形（物理和功能）利益和屬性，品牌個(gè)性是品牌的情感聯(lián)想。如果品牌形象是消費(fèi)者認(rèn)為的綜合品牌，那么品牌個(gè)性就是綜合品牌的一個(gè)方面，它在消費(fèi)者心中產(chǎn)生了它的情感特征和聯(lián)想。
品牌個(gè)性發(fā)展品牌資產(chǎn)。它樹立了品牌態(tài)度。它是一個(gè)關(guān)鍵輸入到任何品牌的溝通或營銷活動(dòng)的外觀和感覺。它有助于深入了解顧客對品牌的感受。品牌個(gè)性在品牌中的區(qū)別在于它們在許多屬性上是相同的。比如索尼和松下。品牌個(gè)性是品牌戰(zhàn)略的生動(dòng)體現(xiàn)，即品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。品牌個(gè)性是指顧客與品牌的關(guān)系。這是客戶傳達(dá)自己身份的一種手段。

品牌個(gè)性與名人應(yīng)相輔相成。值得信賴的名人對品牌的即時(shí)意識(shí)、可接受性和樂觀態(tài)度。這將影響消費(fèi)者的購買決策，也會(huì)產(chǎn)生品牌忠誠。比如寶萊塢女演員樸雅卡喬普拉是國際特價(jià)襯衫的品牌大使。

品牌個(gè)性不僅包括人格特征、個(gè)性特征，還包括年齡、性別、階級(jí)、心理特征等人口學(xué)特征。個(gè)性特征是品牌存在的原因。