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消費(fèi)者在整個(gè)購物旅程中平均只讀七個(gè)字，從顏色、形狀和熟悉地點(diǎn)等方面本能地購買。本能的反應(yīng)可以設(shè)計(jì)成包裝。這些感官暗示影響我們的潛意識(shí)，產(chǎn)生情緒和行動(dòng)之前，我們大腦的意識(shí)部分可以作出反應(yīng)。有很多觸發(fā)因素。了解這些原始的線索可以幫助品牌與消費(fèi)者的情感連接，構(gòu)建防范資產(chǎn)和銷售更多的產(chǎn)品。

要成功，每個(gè)品牌必須有一個(gè)獨(dú)特的觀點(diǎn)，并能夠表達(dá)這個(gè)明確和獨(dú)特的理由。有效的包裝讓你一目了然，我是誰，我是什么，以及為什么我和你的生活有關(guān)。當(dāng)然，該產(chǎn)品必須兌現(xiàn)承諾，確保重復(fù)購買。
1、站出來。你需要讓你的品牌消費(fèi)者的路標(biāo)的范疇。只要蓋住架子，大聲喊叫，別人就不會(huì)把它裁掉。你需要在包裝上找到一個(gè)方向，吸引購物者的目光，并傳達(dá)出建議的實(shí)質(zhì)。這樣做的一個(gè)方法是用尖鋒利，尖尖的形狀，引發(fā)情感的恐懼、危險(xiǎn)和警告。因?yàn)樵跇?biāo)志的尖形狀吸引你的眼球，從而站在貨架上。

2、是簡單的。簡單設(shè)計(jì)更有效。在忙碌的、直觀的攪動(dòng)市場，我們很少體驗(yàn)的視覺或聽覺的平靜的時(shí)刻，我們會(huì)向它。簡單的包裝，與在貨架上的視覺噪聲。銷售額增長了42%，市場份額達(dá)到了30%，沒有超過一線的支持，該品牌現(xiàn)在正在擴(kuò)展到歐洲和亞洲。

3、如果你能把你的品牌描述給一個(gè)五歲的孩子，把他們送到一家商店去尋找它，并且真正得到它，你的包裝設(shè)計(jì)會(huì)創(chuàng)造出一個(gè)標(biāo)志性的連接。消費(fèi)者會(huì)一周又一周地回來尋找它。這種粘性的關(guān)鍵是與眾不同的品牌標(biāo)志。

4、觸發(fā)情感投入。消費(fèi)者在品牌讓他們感覺到某種東西時(shí)采取行動(dòng)。當(dāng)有人看你的時(shí)候，你不得不回頭看，以確定吸引力的本質(zhì)。那是你工作時(shí)的求生本能。因此，包裝設(shè)計(jì)中沒有比目光接觸更有力的東西了。下一次當(dāng)你在過道時(shí)，注意有多少包裹上有人的照片不能直接與人接觸，他們在看你，或者稍微超過你。

5、創(chuàng)建標(biāo)志性資產(chǎn)。最好的包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)造了一系列視覺資產(chǎn)，一種可以轉(zhuǎn)移到各種形式的消費(fèi)者溝通的工具包。可口可樂是這方面的大師。該品牌有一系列資產(chǎn)-攪拌紅色，動(dòng)態(tài)輪廓波，標(biāo)志瓶形狀和標(biāo)志排版-都可以用來幫助放大品牌體驗(yàn)。人們認(rèn)為可口可樂的標(biāo)志都是關(guān)于簽名和流動(dòng)曲線的。但仔細(xì)看，你會(huì)看到三尖–兩下的“C”和“A”的可口和一個(gè)在“C”可樂–，專心的話中心。從那里你的眼睛可以吸收曲線和流動(dòng)的建議，這是突出的其他印刷和放大的瓶子。資產(chǎn)是那么令人難忘，即使是在任何營銷傳播的建議意味著與品牌關(guān)聯(lián)的感覺。

在許多消費(fèi)者積極篩選營銷信息的時(shí)候，最重要的地方是包裝。創(chuàng)意對話從主觀科學(xué)吸引力，這得設(shè)計(jì)能夠?qū)闪炕匿N售提升負(fù)責(zé)。這樣，制造商和零售商可以做出更明智的選擇，賺更多的錢。