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產(chǎn)品包裝，作為一個平面設(shè)計學科，是一個行業(yè)本身。百名設(shè)計師幾乎完全專注于建立強大的品牌包裝設(shè)計和品牌。
在這里，產(chǎn)品包裝是一個不斷增長的類別等偉大的設(shè)計師進入并建立自己的投資組合。但是這個要求很高的設(shè)計領(lǐng)域需要的不僅僅是一個好的眼睛，所以讓我們來看看是什么造就了好的包裝設(shè)計。
。清晰和簡單下次你去超市時，隨便挑一個書架，瀏覽一些產(chǎn)品。瞥一眼，問自己兩個非常簡單的問題：
這個產(chǎn)品是做什么用的？它背后的品牌是什么？一個簡單、清晰但極具特色的包裝設(shè)計范例。
你會驚訝地發(fā)現(xiàn)，在不到4秒的時間里，對這些基本問題找到答案是多么困難，這是消費者在貨架上投入到任何特定產(chǎn)品的最高時間。
你會發(fā)現(xiàn)沒有明確品牌名稱的產(chǎn)品。你會發(fā)現(xiàn)外面看起來很棒的產(chǎn)品卻不能解釋盒子里有什么東西。你甚至可以發(fā)現(xiàn)包裝中的清潔產(chǎn)品更適合孩子們的果汁。
這是個壞例子！這種清潔產(chǎn)品看起來很危險，你不覺得嗎？這種包裝設(shè)計可能會混淆消費者，無法交付清晰。

雖然有些產(chǎn)品類別允許有一點神秘感（如香水和奢侈品），但未能從內(nèi)容、用或品牌標識的角度來標識產(chǎn)品，這是一種可怕的做法，通常會導(dǎo)致包裝設(shè)計在商店里表現(xiàn)不佳。

所以記住第一條規(guī)則：明確產(chǎn)品，明確品牌。

誠實
在包裝設(shè)計的初學者，我說的是客戶和設(shè)計師，他們經(jīng)常努力用最完美的方式來描述產(chǎn)品。他們會展示一個浸透巧克力的餅干，事實上你買的是一塊巧克力口味的餅干。它們會在水果酸奶上顯示出新鮮的櫻桃，水果含量很少。
通過描繪一個比實際情況好十倍的產(chǎn)品，你會誤導(dǎo)消費者，最終消費者失望，這只會導(dǎo)致糟糕的銷售業(yè)績和糟糕的品牌形象。
這個產(chǎn)品可能味道不錯，但包裝顯然是誤導(dǎo)。更多的包裝與真正的食物比較對這個網(wǎng)站。
這就是誠實的來源。消費者不反對簡單廉價的產(chǎn)品，只要他們知道他們在買什么！當然，他們期望在某種程度上“整容”，但不是在某一點上，產(chǎn)品看起來是完全不同的。
作為一名設(shè)計師，你的任務(wù)是盡可能以最好的方式來代表產(chǎn)品，但要記住，包括你在內(nèi)的消費者應(yīng)該得到正確的對待。
真實性
獨創(chuàng)性、個性和記憶是在大品牌的心，當然，好的包裝設(shè)計。很容易理解為什么——那里有成百上千的產(chǎn)品，都在爭奪消費者的注意力。唯一的辦法，你的品牌分開是不同的，是真實的。因為這確實是一個創(chuàng)造性和探索的問題，不可能就如何“真實”給出建議，尤其是當人們面對無數(shù)的品牌、外觀和吸引力時。
這種包裝設(shè)計是一個偉大的例子，真實和難忘的包裝設(shè)計。如果你堅持一個通用的包裝設(shè)計，然后應(yīng)用一個不尋常的設(shè)計風格與強大的“視覺標準”。
例如，如果每個人都在進行產(chǎn)品攝影，那么就使用插圖或基于類型的設(shè)計。如果每個人都用水平布局，達到垂直方向。如果大多數(shù)設(shè)計都是相當現(xiàn)代的，試著介紹一些復(fù)古的產(chǎn)品，重點放在質(zhì)量訴求上。
大膽，與眾不同，看看其他產(chǎn)品類別的靈感來源意想不到的-精神標簽設(shè)計可以是一個偉大的方式集思廣益，為新的巧克力包裝項目的想法。
貨架的影響
從購物者的角度來看，一個產(chǎn)品永遠不會被單獨看到，也不會非常詳細。由于貨架的觀察距離和產(chǎn)品排列成行和列的事實，我們所看到的都是各種產(chǎn)品做成的名副其實的圖案。直到某種模式吸引了我們的注意，我們才決定仔細看看。
這種產(chǎn)品在貨架上的獨特性和吸引力被零售商稱為“貨架沖擊”，它在產(chǎn)品銷售上產(chǎn)生了巨大的差異。
這就是你在超市里看到的。哪種產(chǎn)品首先引起你的注意？
貨架沖擊是你需要測試和探索你的設(shè)計。你可以通過模仿你的設(shè)計在實際貨架上的位置和其他產(chǎn)品包圍（最好的結(jié)果，用每個產(chǎn)品的幾行和列）來實現(xiàn)這一點。它看起來越有特色，賣得越好。
注意：你會對結(jié)果感到驚訝-有時看起來最好的設(shè)計會簡單地融入其中，變得不可見，而更簡單的設(shè)計“流行”在這種環(huán)境中。可擴展性
產(chǎn)品包裝設(shè)計的概念應(yīng)該允許簡單地引入新的線擴展（產(chǎn)品變化）或子品牌。
例如，想象你正在為新品牌的蘋果汁包裝。你和你的客戶選擇某種設(shè)計的蘋果，看起來真的很棒。然而，幾個月后，客戶決定推出一種櫻桃口味的品牌。
良好的包裝設(shè)計允許容易變化而不會失去視覺吸引力。
令你沮喪的是，你明白你最初設(shè)計的概念嚴重依賴于蘋果來運作，而櫻桃看起來并不是那么好。另外，櫻桃在前面板上也有一些好處，這和你的想法不一致。你的擴展性有問題。
為了避免這一點，你應(yīng)該總是設(shè)計產(chǎn)品包裝與未來的想法。這意味著創(chuàng)建一個視覺系統(tǒng)的設(shè)計，可以輕松地改變產(chǎn)品的視覺或其他信息，所以你得到一個好看的產(chǎn)品系列在年底。
實用性
實用性涉及產(chǎn)品容器的實際形狀、尺寸和功能，而不僅僅是標簽或包裝。產(chǎn)品越實用，銷售就越多——當海因茨把番茄醬瓶子倒過來時，銷量猛增。
當番茄醬產(chǎn)業(yè)處于成長危機時，他們的頭上的東西幫助海因茨賣出更多的番茄醬。
實用性是包裝設(shè)計中最被忽視的一個方面，僅僅因為客戶經(jīng)常選擇“嘗試和真實”的路線，這是一個失去創(chuàng)新的機會。
但如果你運氣好，有機會設(shè)計下一個瓶子、盒子或杯子，首先要考慮實用性——或者在大多數(shù)情況下，你如何使產(chǎn)品更容易使用、攜帶或儲存。
實用性本身可以解決許多包裝設(shè)計的挑戰(zhàn)。
總結(jié)
包裝設(shè)計是一個大而苛刻的設(shè)計領(lǐng)域，總是尋找能夠提供產(chǎn)品創(chuàng)意和銷售業(yè)績的設(shè)計師。包裝是消費者看到的最后一個信息，也是說服他購買產(chǎn)品的最后機會。清楚、誠實、真實性和其他規(guī)則在這一過程中起著重要的作用，但決不是這個問題的最終結(jié)論。