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快消品創(chuàng)意主打情感牌以快制勝

快消品廣告在創(chuàng)意上與其他產(chǎn)品有較為明顯的區(qū)別， 這是由快消品本身的特點(diǎn)以及消費(fèi)者對快消品的感性、沖動(dòng)、快速的消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣決定的?？焖?消費(fèi)品行業(yè)相對進(jìn)入門檻低，資金回收較快，因而產(chǎn) 品同質(zhì)化比較嚴(yán)重。其使用壽命相對較短，價(jià)格相 對便宜，其購買行為一般表現(xiàn)為非理性， 消費(fèi)者通 常對產(chǎn)品品牌、 產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品價(jià)格等不是太介意， 決策不必太慎重，隨意性較大，屬于沖動(dòng)型的即興購 買，消費(fèi)者購買決定的做出往往源自情感上的認(rèn)同。 因此，廣告能否與客戶產(chǎn)生情感共鳴是關(guān)鍵。

在快消品廣告的創(chuàng)意上，重要的是要努力提煉情感信 息，達(dá)成消費(fèi)者的情感認(rèn)同，并通過合適的產(chǎn)品設(shè)計(jì) 及恰當(dāng)?shù)膫鞑シ绞脚c途徑，傳達(dá)給消費(fèi)者。提煉一種情感，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的沖動(dòng)或者偏愛情緒，迅速俘獲消費(fèi)者，是把握快消品廣告效果的根本。

快消品產(chǎn)品本身及消費(fèi)者消費(fèi)的特點(diǎn)決定了快消品在 品牌建立上不容易奏效，但主打情感牌是建立快消品 品牌的重要手段。對于快消品來說，進(jìn)行產(chǎn)品推廣的 最好的辦法就是品牌塑造。許多客戶不太注意在這方 面下功夫，但這恰恰是快消品從同質(zhì)化的競爭格局中 突顯出來的必然選擇。

在網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)上，快消品的客戶更注重廣告的吸引度、活動(dòng)的粘性以及用戶之間的互動(dòng)性，在表現(xiàn)形式上更樂于嘗試突破創(chuàng)新。相對其他行業(yè)， 快消品接觸網(wǎng)絡(luò)并利用網(wǎng)絡(luò)營銷的時(shí)間相對滯后一 些，對網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的需求還不是很明晰，對于網(wǎng) 絡(luò)廣告究竟能做到什么程度不了解，其實(shí)利用網(wǎng)絡(luò) 的互動(dòng)傳播、口碑傳播等特點(diǎn)，快消品客戶能從中 獲得更大的推廣價(jià)值。