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品牌戰(zhàn)略關(guān)鍵概念與步驟

在你開(kāi)始之前

在制定你的品牌戰(zhàn)略之前，確保你已經(jīng)確定了你的競(jìng)爭(zhēng)定位策略——你的品牌戰(zhàn)略將使它成為現(xiàn)實(shí)。

如果你有一個(gè)品牌戰(zhàn)略，要確保它盡可能有效。

通過(guò)進(jìn)行品牌審核來(lái)調(diào)查你的客戶、員工和供應(yīng)商。他們的印象和你的策略一致嗎？如果沒(méi)有，你可以改進(jìn)你可以改進(jìn)的元素。

圍繞情感利益發(fā)展品牌

列出產(chǎn)品/服務(wù)的特性和優(yōu)點(diǎn)。一個(gè)特性是一個(gè)屬性——一個(gè)顏色，一個(gè)配置；一個(gè)優(yōu)點(diǎn)就是該特性為客戶做什么。

確定哪些好處對(duì)每個(gè)客戶段最重要。

確定哪種好處是情緒化的——最有力的品牌策略能激發(fā)情感，甚至在商業(yè)購(gòu)買者中也是如此。

看看這些情感上的好處，把它們歸納為你的客戶在想到你時(shí)應(yīng)該想到的一件事。那是你的品牌應(yīng)該代表的。

定義你的品牌個(gè)性、故事和定位陳述

把你的品牌想象成個(gè)性鮮明的人。描述他或她，然后在你所做和創(chuàng)造的每一件事上傳達(dá)這些品牌個(gè)性特征。

寫定位聲明和一個(gè)關(guān)于你品牌的故事；在整個(gè)公司的材料中使用這個(gè)品牌信息。

選擇適合你個(gè)性的顏色、字體和其他視覺(jué)元素，創(chuàng)造你的企業(yè)形象。

確定你的員工將如何與潛在客戶和客戶互動(dòng)，傳達(dá)個(gè)性，確保你的品牌在你的公司內(nèi)生存。

品牌戰(zhàn)略

連同你的競(jìng)爭(zhēng)定位戰(zhàn)略，你的品牌戰(zhàn)略是你所代表的本質(zhì)。一個(gè)偉大的品牌戰(zhàn)略可以幫助你更有效地與你的市場(chǎng)溝通，所以在你與你的潛在客戶和客戶的每一次互動(dòng)中都遵循它。

如果你想知道如何選擇一個(gè)偉大的品牌名稱，在開(kāi)始命名過(guò)程之前完成你的書(shū)面品牌策略。既然你的名字是你品牌的延伸，那么你就可以更容易地評(píng)估你的名字選擇的質(zhì)量（而不是從名字開(kāi)始）。

如果您需要指導(dǎo)，請(qǐng)查看我們的綜合營(yíng)銷計(jì)劃工具。