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包裝設(shè)計(jì)過程中的消費(fèi)者定位是包裝過程中不能忽視的一個重要環(huán)節(jié)，只有做到把消費(fèi)者放在設(shè)計(jì)的前面的時候，一個設(shè)計(jì)師才算是好的設(shè)計(jì)師。一個設(shè)計(jì)師只有掌握了“What，Who，When，Where，Why”才能設(shè)計(jì)出消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品包裝，推廣銷售產(chǎn)品。
　包裝設(shè)計(jì)中的消費(fèi)者定義為又可以分成三種小的定位：地域區(qū)別定位、生活方式定位、生理特點(diǎn)的區(qū)別定位。在現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)的過程中只要解決了五個“W”的定位思想就能設(shè)計(jì)出優(yōu)良的產(chǎn)品包裝。所謂的五個“W”即是指What，Who，When，Where，Why。其中What指的是包裝什么，Who指的是面向誰，when指的是什么時候，Where指的是什么地方，Why指的為什么如此包裝。其中前四個W是一般的設(shè)計(jì)師都能掌握的，反而是“Why”是絕大部分設(shè)計(jì)師都不擅長的，但是這也恰恰是作為設(shè)計(jì)師所具備的最基本的素質(zhì)。
　　設(shè)計(jì)師不知道為什么會用這樣的視覺形象作為設(shè)計(jì)表達(dá)要素，僅是憑感覺而已，覺得形式美就可以，卻忽略了形式是為內(nèi)容服務(wù)的，再好的形式如果不能準(zhǔn)確的傳達(dá)商品內(nèi)容，那也是失敗的設(shè)計(jì)。
　　設(shè)計(jì)師在接到設(shè)計(jì)稿時，應(yīng)該迅速的了解What，Who，When，Where，之后就展開Why的構(gòu)思;因?yàn)榘b設(shè)計(jì)的定位思想緊緊地聯(lián)系著包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思;設(shè)計(jì)構(gòu)思作為一種形象思維，從初稿到定位稿整個思維過程都離不開具體的形象。
　　如何在整理各種要素的基礎(chǔ)上選準(zhǔn)重點(diǎn)，突出主題，這是設(shè)計(jì)構(gòu)思的重要原則。設(shè)計(jì)師在選用色彩，文字，形象時沒能充分考慮產(chǎn)品的性質(zhì)，導(dǎo)致設(shè)計(jì)出來的包裝盒不適合產(chǎn)品的個性，例如：學(xué)生在作晨光牛奶包裝設(shè)計(jì)，有些同學(xué)的設(shè)計(jì)稿象是做純凈水的包裝，而不是作奶制品的包裝，這是因?yàn)閷W(xué)生在色彩、形象的定位不準(zhǔn)，對產(chǎn)品的性質(zhì)了解不夠深入。