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食品行業(yè)品種繁多,對于一個系列的產(chǎn)品包裝,不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計,均采用同一格局,甚至同一個色調,給人以統(tǒng)一的印象,使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌。
強調商品形象色：不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色,而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調,使消費者產(chǎn)生類似信號反映一樣的認知反映,快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容?，F(xiàn)在企業(yè)的VI設計中都有自己企業(yè)的專用顏色,在設計圖案時公司的商標要盡量使用標準色,在食品行業(yè)中大多的顏色都是紅色、黃色、藍色、白色等。
充分展示商品：這主要采取兩種方式,一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn), 向用戶明確說明食品的食用對象。這在食品包裝中最為流行,因目前我國大部分食品的購買者多為小孩和年輕人,對于購買對象其需要直觀、一目了然,有明確的圖案可以指導其購買以免造成雙方的經(jīng)濟損失;二是直接表明食品的屬性,特別是新奇食品包裝上必須標注反映食品本質屬性的名稱,不能用自發(fā)明的名稱代替,如" 克力架"必須注明是"餅干";"派"必須標注是"夾心蛋糕"等。
包裝圖案對顧客的購買有相當大的作用,要盡可能地吸引購買者的注意力并盡可能地指導用戶購買和方便使用。包裝圖案中的圖片、文字和背景的配置,必須統(tǒng)一。
有具體詳盡的文字說明：在包裝圖案上還要有關于產(chǎn)品的相關說明性的文字,現(xiàn)在衛(wèi)生部對食品包裝上的文字有嚴格的要求,必須嚴格按照規(guī)定進行編寫,使用的文字字體、顏色、大小要統(tǒng)一,同類的文字按固定的位置擺放以使購買者能方便查看。