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土特產(chǎn)作為一個地區(qū)歷史和文化的結晶，必然有很多值得繼承和發(fā)揚的元素，作為現(xiàn)代設計師，應注意繼承古老的文化，同時賦予它們現(xiàn)代的氣息，使其獲得更好的發(fā)展。在旅游業(yè)迅猛發(fā)展的今天，地方土特產(chǎn)的市場潛力可窺一斑。只要我們給予更多的關注，土特產(chǎn)商品一定可以在各類商品中獨樹一幟，獲得更廣闊的發(fā)展空間。
在現(xiàn)代設計中，人們愈來愈多地認識到，越是民族性的越能被世界所認同。同樣，土特產(chǎn)商品的營銷，必須了解本土居民的思維模式和消費者的需求，否則再好的產(chǎn)品也難以獲得消費者的認同。這就要求我們，從產(chǎn)品品質(zhì)到包裝銷售，都要力求做到優(yōu)異。突出海產(chǎn)品的差異性、獨特性是促進企業(yè)發(fā)展的根本途徑。
就包裝而言，我們不妨大刀闊斧的進行改進，試著加入更多的地域性特色或品牌文化信息，使其更具識別性。從標志說起，我們分析各地著名商標，不難發(fā)現(xiàn)，它們都充分利用了各自的地方特色，溶入了具有地方標志性的圖形形象，亦或是傳達了品牌的歷史文化信息，再或是寄托了對品牌未來的憧憬。對于土特產(chǎn)來說，這一點尤為重要。杭州的采芝齋，以其品牌故事為藍本，即展示了古老的歷史，又寄托了美好的寓意;天津的狗不理，北京的全聚德、王致和、瑞蚨祥，都是以其聲名遠揚的字號為標志，那些牌匾，早已印在人們心中，這個字號，便是最具傳播性的標志。因此，標志所蘊含的信息，值得商家仔細斟酌。
有了好的商標，再來看看商品的包裝。對于包裝風格，同樣要注重地域性和文化內(nèi)涵，青島是一座年輕的海濱城市，又位于孔孟之鄉(xiāng)的山東，它集年輕活力和歷史文化于一身，既可以著眼于對海的表現(xiàn)，也可以結合品牌故事，同時又需結合山東的文化特點，在顏色、圖形、文字等多方面形成青島特產(chǎn)的獨特風格。此時，更應注重產(chǎn)品的多樣化發(fā)展，并在包裝中注意形成系列感。這樣不僅類別特色鮮明，又使包裝風格達到高度的統(tǒng)一。另外，不可忽視的一點是產(chǎn)品定位的多層次性，這也是打開市場、提高附加值的重要途徑。此時，包裝風格應根據(jù)不同檔次的需要進行調(diào)整，從包裝材料到包裝結構再到印刷工藝，都要體現(xiàn)出該檔次應有的特征，在細節(jié)的處理上，做到精益求精。