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中國酒類包裝一般以紅色為主調(diào),喜慶祥和,符合中國人的傳統(tǒng)審美觀念;再有以黃色為主調(diào),高貴大方;以其它色為主調(diào)的只占少數(shù)。但這也不是絕對的,如:舍得酒類包裝用白、褐大色塊對比構(gòu)圖,藝術(shù)感強,將有特殊意義.色彩對消費者的心理影響有著十分重要的作用。人對色彩的注意力遠遠大于對形的注意力?！斑h看色,近看花”形象地說明了色彩具有引人注目、打動人心和吸引顧客的重要作用。
酒文化與漢字書法均是中華民族智慧的象征,用書法字體作為酒類包裝的視覺元素的確是恰到好處。將傳統(tǒng)藝術(shù)上的傳情、含蓄、細膩等審美特點的民族文化精神用現(xiàn)代設計手法的方式滲透到酒類包裝設計之中,更加彰顯了文化在包裝中的獨特性,也使得產(chǎn)品具有更明顯的民族風味。