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包裝是產(chǎn)品的“外衣”，不僅承載著產(chǎn)品信息，還傳達(dá)著品牌理念，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策起到至關(guān)重要的作用。對(duì)于品牌商而言，包裝幾乎是唯一可靠的媒介，品牌商可以利用它立即、當(dāng)場(chǎng)與客戶溝通。因此，為了建立忠誠(chéng)和持續(xù)的客戶關(guān)系，品牌商往往會(huì)選擇在包裝上進(jìn)行創(chuàng)新。
一些產(chǎn)品信息被限制在包裝或標(biāo)簽上標(biāo)識(shí)出來(lái)，這使得包裝或標(biāo)簽上會(huì)有一些多余的空置面積，這應(yīng)該是品牌商重點(diǎn)關(guān)注的區(qū)域。目前，品牌包裝只有40%的面積用于其主要目的，但當(dāng)一個(gè)小小的互動(dòng)條碼就能滿足所有監(jiān)管和法律要求時(shí)，剩下90%的可印刷面積就可以用于產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，這聽(tīng)起來(lái)多么誘人。
　為了使貨架上的產(chǎn)品更加吸引消費(fèi)者的注意，包裝的表面整飾也是非常重要的一環(huán)。目前，小批量的包裝不必借助傳統(tǒng)的燙印工藝，利用數(shù)字印后加工工藝，就可以實(shí)現(xiàn)廉價(jià)的表面整飾效果，如高光澤度、金屬效果等。另一個(gè)提高包裝吸引力的廉價(jià)方法是模擬冷燙印的效果，主要用于替代標(biāo)簽和折疊紙盒的層壓以及金屬化表面整飾效果。
在個(gè)性化時(shí)代，品牌商必須與包裝只是純靜態(tài)標(biāo)志的載體和成分列表的想法說(shuō)再見(jiàn)，必須在品牌的意義上將包裝作為提高客戶忠誠(chéng)度的有效工具。