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我們在進行商品(產(chǎn)品)包裝設(shè)計時，通常從商品的保護性功能、便利性功能和銷售性功能三個方面進行考慮。尤其是對銷售性功能方面較為重視。總認為“包裝是無聲的推銷員”，堅信“廣告負責把顧客吸引到商店里，包裝負責把顧客兜里的錢掏出來”。因此對包裝設(shè)計中的圖形、色彩文字以及三元素的構(gòu)成形式方面特別下功夫。包裝表面的裝飾設(shè)計似乎成為設(shè)計的中心，什么個性化設(shè)計、情感化設(shè)計、系列化設(shè)計、展示(POP)設(shè)計、吸引眼球設(shè)計等等，成為設(shè)計師的追求和訴求目標?？傁Ｍ约旱脑O(shè)計(商品)能在眾多商品中“跳”出來，吸引顧客眼球，促成購買行為。然而這一套方法和理論對于網(wǎng)上購物不太適用了，也沒有這個必要了。因為網(wǎng)上購物不同于網(wǎng)下購物，最大的特點是直接對商品本身(通過商品的裸照)的選擇，而不是通過商品的包裝進行選擇。這使我想起我們在商店購買相機、微波爐、洗衣機、電冰箱及空調(diào)等商品時，都是直接面對商品本身進行選擇，壓根就不考慮商品的包裝是什么樣的。我們關(guān)心的是商品本身而不是通過包裝上的信息了解商品。包裝的作用只是保護好商品并安全運到家中就OK了。這和在網(wǎng)上購物有許多相似之處。網(wǎng)購商品的包裝無須像網(wǎng)下商品那樣的包裝設(shè)計，甚至無須按照傳統(tǒng)的圖片、色彩、文字那樣裝飾元素的設(shè)計。此時購買者只是希望所購買的商品按時保質(zhì)地送到自己的手中。并且在打開包裝取出商品的瞬間，就把包裝物當垃圾處理了。
是不是網(wǎng)購商品就不需要包裝設(shè)計了呢?不是的。不僅需要包裝，更需要具有針對性的包裝設(shè)計，即網(wǎng)購商品(主要指物理性質(zhì)產(chǎn)品，不包括虛擬產(chǎn)品)包裝設(shè)計。由于網(wǎng)購商品的過程中，消費者是接觸不到商品的，也接觸不到商品的包裝。因此網(wǎng)購商品包裝設(shè)計的訴求主要集中體現(xiàn)在保護性功能和便利性功能這兩點上。而不在銷售性功能上。網(wǎng)購商品應該有一個“專供包裝”設(shè)計。就像有些煙酒專供包裝一樣(如“茅臺酒軍需特供”、“白皮中華特供”等)，與普通商品(網(wǎng)下商品)包裝區(qū)分開。這樣不須要考慮商品包裝銷售功能方面的因素，只考慮商品出廠時的保護和如何適應網(wǎng)上購買后運送中的保護及回收處理等問題。目前網(wǎng)購商品包裝五花八門，存在的問題也很多。還沒有專門適合網(wǎng)購商品包裝的設(shè)計。隨著網(wǎng)購消費的逐漸流行，勢必要考慮網(wǎng)購商品包裝形態(tài)的設(shè)計，以滿足日益擴大的網(wǎng)購商品交易和流通。