2016-08-31
商品包裝上的牌號、品名、說明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠家,公司或經(jīng)銷單位等文字信息,反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。設(shè)計(jì)包裝時(shí),必須把這些文字作為包裝整體設(shè)計(jì)的一部分來統(tǒng)籌考慮。
包裝上的文字設(shè)計(jì)要點(diǎn)如下。
(1)文字內(nèi)容簡明。真實(shí)、生動(dòng)、易讀、易記。
(2)文字設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)包裝內(nèi)容物的屬性特色。
(3)文字的編排與包裝的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)和諧。
(4)文字設(shè)計(jì)應(yīng)富有時(shí)代感別性和地域性。
圖形設(shè)計(jì)需要考慮如下要點(diǎn)。
(1)要富有民族文化特色,圖形可以傳達(dá)一定的意念,對不同地區(qū)、國家、民族的不同風(fēng)俗習(xí)慣應(yīng)加以注意。
(2)圖形設(shè)計(jì)必須抓住主要特征,注意關(guān)鍵部位酌細(xì)節(jié)。
(3)圖形要具備鮮明而獨(dú)特的視覺效果,做到簡潔而有變化,復(fù)雜而不煩瑣;簡而生動(dòng)、豐富,繁而單純、完美。
(4)注意適應(yīng)不同性別、年齡的消費(fèi)對象。
色彩是遠(yuǎn)觀包裝獲得的第一視覺感受。調(diào)查表明,顧客對商品的感覺首先是色,其次才是形,顧客在最初接觸商品的20秒內(nèi),色彩反饋為80%,形體反饋為20%。另一個(gè)法則也表明,購物者觀察每一種商品的時(shí)間在0.25秒左右,這0.25秒的一瞥決定了消費(fèi)者是否會(huì)從無意轉(zhuǎn)向有意,進(jìn)而產(chǎn)生好奇和購買欲望。所以,商品包裝必須以“色”奪人。