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外包裝傳達(dá)商品信息，給人以美的享受。內(nèi)在質(zhì)量與外在形象兩者同樣重要，相輔相成，缺一不可。征詢消費者購買商品的選擇程序，幾乎所有消費者認(rèn)為先看商品包裝、再看品牌、最后看價格。這個順序并不意味著消費者不再看重產(chǎn)品的品牌、質(zhì)量和價格，但他確實反映了產(chǎn)品的外在形象在消費者中心的地位。我們都有親身體驗，有的產(chǎn)品，雖然內(nèi)在質(zhì)量沒有變化，只是包裝設(shè)計有了改進(jìn)，有的改變包裝的顏色或字體，結(jié)果令人耳目一新，愛不釋手，產(chǎn)生強烈的購買欲望。這不能不說是產(chǎn)品外在形象的魅力。提高產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，可以增加產(chǎn)品的附加值，塑造產(chǎn)品的外在形象同樣也可以創(chuàng)造附加值。有些企業(yè)從節(jié)約原材料、降低包裝成本出發(fā)，把目前國際流行的“回歸大自然、追求淡雅、清新、完美自然”的包裝新時尚理解為“簡單、粗俗、土氣”，是包裝設(shè)計誤入岐途。市場上確有一些保健食品配方獨特，功效顯著，但這些產(chǎn)品未經(jīng)過精心設(shè)計，結(jié)構(gòu)平淡沒有新意，與自然樸素型大相徑庭，嚴(yán)重影響了產(chǎn)品的銷路和企業(yè)的經(jīng)濟效益。這就要求生產(chǎn)保健食品的企業(yè)要把包裝設(shè)計與研制開發(fā)新產(chǎn)品同步進(jìn)行，使內(nèi)在質(zhì)量與外部設(shè)計相一致。保健食品的銷售市場證明：產(chǎn)品質(zhì)量與包裝設(shè)計對于一個企業(yè)來說都是至關(guān)重要的。產(chǎn)品質(zhì)量信得過，再加上好的包裝設(shè)計，產(chǎn)品才會有生命力和競爭力。
而且通過發(fā)掘“包裝功能”取得了顯著的經(jīng)濟效益，出現(xiàn)了一些質(zhì)量信得過，包裝精美的名牌產(chǎn)品。然而有些企業(yè)卻從一個極端跑到了另一個極端，即片面追求商品的表面包裝效果，而忽視了產(chǎn)品本身的質(zhì)量問題，盲目在保健食品的外包裝上下功夫，想點子做文章，為追求保健食品上檔次，豪華氣派甚至于本未倒置。過分包裝，大盒包裝現(xiàn)象相當(dāng)普遍。在一些商場保健食品柜臺前我們不難發(fā)現(xiàn)，在包裝結(jié)構(gòu)上里三層、外三層，體積大、價格貴的產(chǎn)品比比皆是。許多中薪階層的消費者，只能在柜臺前望“盒”興嘆。這種過分包裝現(xiàn)象加重了真正需要保健食品的消費者心里負(fù)擔(dān)。精美的包裝可以體現(xiàn)商品的個性和提高產(chǎn)品檔次，企業(yè)要處理好產(chǎn)品質(zhì)量與包裝設(shè)計的辯證關(guān)系，保健食品包裝必須適度，美觀是人們對商品的基本要求，內(nèi)在質(zhì)量的保證也是人們對商品的基本要求，既注重產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，又重視產(chǎn)品的包裝設(shè)計，才是企業(yè)永無止境的追求。