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保健食品包裝設(shè)計應(yīng)隨市場發(fā)展而改變，如何在保健食品包裝中更好地實現(xiàn)溝通，關(guān)鍵看以下幾點。
　　一是要承擔(dān)心理治療的責(zé)任。目前互動式個性化營銷逐漸成為市場營銷的主流模式，個性化的消費對保健食品包裝設(shè)計提出了更高要求。在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品的包裝也有“同形化”的現(xiàn)象。消費者所關(guān)注的保健食品包裝不是圖畫、也不是花哨，而是看包裝是否體現(xiàn)對人的感情的尊重，是否具有親和力，是否在設(shè)計中體現(xiàn)目標群體的品位和生活方式。那些賞心悅目且又有較高品位的包裝，自然備受青睞。從這個角度看，保健食品包裝實際上承擔(dān)了心理治療的責(zé)任，它要減輕食用者心理壓力，達至咽出功效的效果。這就要求設(shè)計師在設(shè)計包裝時要深入生活，注重對人情人性的把握。
　　保健食品包裝信息具有針對性、持久性強。表現(xiàn)力強、信賴度高等優(yōu)點，這要充分利用。但包裝本身也有許多不足，如靈活性差、信息量少、傳播速度慢等。所以在保食品包裝設(shè)計的過程中要綜合考慮、巧妙取舍。要在包裝上對特定人群做最后一步的通，就必須考慮這些與其他媒體相區(qū)別的特點，這樣才能更大限度挖掘包裝作為媒體的溝通作用。
　　在保健食品逐漸市場化的今天，很多保健食品的形式顯得過于陳舊，并已成為與消費者溝通的障礙。應(yīng)該多借鑒—些新的樣式，例如，在一個透明的塑料袋印上該企業(yè)的品牌標識，是—種法國香水全部的外包裝。