保健品市場正經(jīng)歷從“功能性剛需”到“身份化表達(dá)”的范式轉(zhuǎn)變。當(dāng)消費(fèi)者將維生素軟膠囊與“精致生活”劃等號,將魚油膠囊視作“中產(chǎn)標(biāo)配”,包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值早已超越物理容器范疇,演變?yōu)槠放茦?gòu)建健康話語權(quán)的核心載體。從Swisse的極簡藥瓶美學(xué)到湯臣倍健的國潮養(yǎng)生圖騰,保健品包裝正在書寫一場關(guān)于“健康尊嚴(yán)”與“
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